WALTER DILL SCOTT: BIOGRAFI OG BIDRAG - PSYKOLOGI - 2026

Walter Dill Scott var en amerikansk psykolog, pioner innen anvendelsen av psykologi i det industrielle feltet. Det revolusjonerte rekrutteringspraksis og reklame på begynnelsen av 1900-tallet. Han studerte i Tyskland sammen med Wilhelm Wundt ved Universitetet i Leipzig, som var en av grunnleggerne i moderne psykologi.

Scott var leder for avdeling for psykologi ved Northwestern University i Illinois, og underviste i kurs i anvendt psykologi og reklame ved School of Commerce. Han skrev boken The Psychology of Advertising, Theory and Practice i 1903.

Walter D. Scott revolusjonerte standardiserte seleksjonsprosesser

Han var bredt interessert i den vitenskapelige anvendelsen av psykologi i industriell praksis og vanlige problemer i virksomheten.

Han utviklet standardiserte tester for å måle ferdighetene kundene hans ønsket for sine ansatte, og endret for alltid metodene for valg på tvers av bransjer.

Biografi

Walter Dill Scott ble født 1. mai 1869 i delstaten Illinois, i Midtvest-regionen i USA. Han kommer fra en familie av bønder, der han og de fire brødrene hans måtte støtte i arbeidet. Han studerte på skolene i landsbyen og skaffet et stipend for sin universitetsutdanning.

Han studerte ved Northwestern University, Illinois, og klarte å fullføre utgiftene ved å veilede klassekameratene.

Hans interesse var for teologi, som han ble uteksaminert for å studere Guddommen. Han planla å presidere over et universitet i Kina, men da det ikke var mulig valgte han å dra til Leipzig i Tyskland.

Innflytelsen fra Wilhelm Wundt

Han studerte og jobbet sammen med Wilhem Wundt, en av de første forskerne innen moderne psykologi; Wundt var den som satte psykologi ned vitenskapens vei ved å skille den fra filosofi. Dette hadde stor innflytelse på Scott i hans fremtidige arbeider.

Etter at han kom tilbake fra oppholdet med Wundt, ble Scott valgt til professor og etterfølgende leder for Institutt for psykologi ved Northwestern University.

På samme måte våget han seg inn i undervisningen i anvendt psykologi og psykologien i reklame. Han skrev to bøker om sistnevnte emne, som fremdeles var i sin tidlige fase på den tiden.

Innovasjon i utvelgelsesmetoder

En avgjørende vending i karrieren var da han gikk fra å teoretisk forklare de psykologiske elementene som ble funnet i reklame, til å ta dem med til det praktiske planet for å bli gravid med mye mer effektivt salg. Takket være dette fikk han omfattende opplæring i utvelgelsesmetodene for å skaffe nødvendig personell til visse oppgaver.

Under første verdenskrig bestemte Scott og mange av hans akademiske kolleger seg for å tjene landet. Han ba om å få lov til å bruke sin kunnskap om utvalg til å velge offiserer vitenskapelig; de første testene var vellykkede, og metoden ble brukt til valg av flere medlemmer av hæren.

Han ble tildelt Army Distinguished Service Medal i 1919, og for sine banebrytende bidrag ble han valgt til president i American Psychological Association samme år. I 1920 grunnla han sitt eget industrielle rekrutteringsfirma, som ble en umiddelbar suksess.

Som president for Northwestern University

Han ble utnevnt til president for Northwestern University i 1921 og i løpet av sin periode forbedret hans økonomi seg særlig.

I tillegg innviet Scott skolene for journalistikk og tale. Han strømlinjeformet campusadministrasjon og gjorde alma mater til en prestisjetung, selvforsynt privatskole.

Han bodde i Illinois sammen med sin kone resten av livet, hvor han fortsatte å jobbe ved universitetet og ble redaktør for lærebøkene hans. Walter Dill Scott døde 23. september 1955 av en hjerneblødning i en alder av 86 år.

Bidragene

Walter D. Scott revolusjonerte metodene for anvendt psykologi i det industrielle feltet reklame da dette bare var en ny praksis.

Med sin kunnskap om standardisert psykologi-påvirket av Wundt- utviklet han et effektivt personellvalgssystem, for alltid å endre rekrutteringsprosessene i institusjoner.

Anvendt psykologi i reklame

I sine tidlige forhandlinger om reklame gjennom psykologi, fokuserte Scott på å anvende sin kunnskap om emnet til virksomhet, og ikke forklare det teoretisk, slik det var vanlig av tidens lærde.

I motsetning til andre forskere som studerte de visuelle komponentene i reklame (farge, ikonografi, typografi), gikk Scott videre og tok hensyn til de psykologiske aspektene, som troen og ambisjonene til publikum han håpet å nå.

Han postulerte også at kundens overtalelse er irrasjonell, siden den måles i ønsker og ikke behov.

Et annet av hans viktige bidrag var innen det fysiske feltet reklame, siden han implementerte bruken av statistikk og harde data for å finne hva kunden ønsker gjennom undersøkelser.

For eksempel ble rektangulære former funnet å være mye mer effektive enn firkantede former for å få oppmerksomhet fra kunder.

Innovasjon innen personalutvelgelse

Etter å ha fått lang erfaring med å ta standardiserte tester for reklamebransjen, anvendte Scott sin kunnskap på utvalget av amerikanske offiserer i første verdenskrig. Suksessen var slik at metoden hans ble implementert for valg av korps og hele brigader med spesifikke oppgaver.

Det standardiserte utvalget slik vi kjenner det i dag ble født. Med sin kvantitative metode var det mulig å velge de mest egnede offiserer og korporaler for forskjellige oppgaver, gjøre strategi og bekjempelse mye mer effektiv. Slik var suksessen at Scott ville bringe kunnskapen tilbake til virksomheten.

Han grunnla sitt eget selskap med kontorer i Chicago og Philadelphia; Det første året tjente det mer enn 40 forskjellige bransjer og virksomheter.

Deres standardiserte tester forbedret ledelsen i selskapene, og som en konsekvens av dette var dette en forbedring for å oppnå mål.

De revolusjonerende bidragene fra Walter Dill Scott blir for tiden gjennomgått av fagpersoner innen industriell psykologi, reklame og av teoretikere for kvantitativ psykologi.

referanser

1. Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) AdAge Encyclopedia of Advertising. Gjenopprettet fra adage.com
2. Kneessi, D. (2004) Bioscopes: Walter Dill Scott. Psychography. Gjenopprettet fra fakultet.frostburg.edu
3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Pioneer Industrial Psychologist. The Business History Review (42; 02) pp. 149-170. Gjenopprettet fra hbr.org
4. Northwestern University Archives (sf) Walter Dill Scott. Presidentene i Nordvest. Gjenopprettet fra bibliotek.northwester.edu
5. Study (sf) Industrial-organisational psychology: History, motion & Walter Dill Scott. Psykologikurs. Gjenopprettet fra study.com