MONOPOLISTISK KONKURRANSE: KJENNETEGN, EKSEMPLER, FORDELER - KULTURORDFORRÅD - 2025

Den monopolistiske konkurransen er en markedsstruktur preget av mange selskaper som selger produkter som er like, men ikke identiske, slik at selskaper konkurrerer av andre faktorer foruten prisen. Monopolistisk konkurranse kalles noen ganger ufullkommen konkurranse, fordi markedsstrukturen er mellom rent monopol og ren konkurranse.

Økonomisk effektivitet er også moderat. Konkurransedyktige markeder gir effektive resultater, monopolmarkedene viser dødvekttap - monopolistisk konkurranse er et sted i midten, ikke så effektiv som ren konkurranse, men mindre effektivitetstap enn monopol. Den viktigste fordelen med monopolistisk konkurranse er tilbudet av et bredt utvalg av varer og tjenester.

Millionærer som deler landet. Beskrevet i maleriet er William Henry Vanderbilt, Jay Gould, Cyrus West Field, Russell Sage. Frederick Burr Opper (1857–1937).

Den monopolistiske konkurransemodellen beskriver en felles markedsstruktur der firmaer har mange konkurrenter, men hver enkelt selger et litt annet produkt. Monopolistisk konkurranse som markedsstruktur ble først identifisert på 1930-tallet av den amerikanske økonomen Edward Chamberlin og den engelske økonomen Joan Robinson.

Mange små bedrifter opererer under monopolistisk konkurranse, inkludert uavhengige butikker og restauranter. Når det gjelder restauranter tilbyr hver og en noe annerledes og besitter et element av unikhet, men alle konkurrerer om i hovedsak de samme kundene.

kjennetegn

Monopolistisk konkurrerende markeder har følgende egenskaper:

• Hvert selskap tar uavhengige beslutninger om pris og produksjon, basert på produkt, marked og produksjonskostnader.
• Kunnskap er bredt spredd blant deltakerne, men det er lite sannsynlig at den er perfekt. For eksempel kan spisesteder gå gjennom alle menyene som er tilgjengelige fra restauranter i en by, før de tar valg. Når du er inne i restauranten, kan de se menyen igjen før de bestiller. Imidlertid kan det hende at de ikke setter pris på restauranten eller maten før de har spist.
• Gründeren har en viktigere rolle enn i selskaper som er perfekt konkurransedyktige på grunn av større risiko forbundet med beslutningstaking.
• Det er frihet til å komme inn eller ut av markedet, da det ikke er store hindringer for inn- eller utstigning.
• Et sentralt kjennetegn ved monopolistisk konkurranse er at produktene er differensierte. Det er fire hovedtyper av differensiering:

1. Fysisk produktdifferensiering, der selskaper bruker størrelse, design, farge, form, ytelse og funksjoner for å gjøre produktene sine forskjellige. For eksempel kan forbrukerelektronikk enkelt skilles fysisk.
2. Markedsføringsdifferensiering , der bedrifter prøver å differensiere sitt produkt ved distinkt emballasje og andre markedsføringsteknikker. For eksempel kan frokostblandinger enkelt differensieres gjennom emballasje.
3. Differensiering av menneskelig kapital , der selskapet skaper forskjeller gjennom kompetansen til de ansatte, mottatt opplæringsnivå, særegne uniformer, etc.
4. Differensiering gjennom distribusjon , inkludert distribusjon via posten eller gjennom internettkjøp, for eksempel Amazon.com, som skiller seg fra tradisjonelle bokhandlere eller varehus ved å selge på nettet.

Bedrifter som opererer under monopolistisk konkurranse, må generelt ty til reklame. Virksomheter er ofte i sterk konkurranse med andre (lokale) bedrifter som tilbyr et lignende produkt eller en tjeneste, og kan trenge å annonsere lokalt for å fortelle kundene sine forskjeller.

De vanligste annonseringsmetodene for disse selskapene er gjennom sosiale medier, lokal presse, radio, lokal kino, plakater, brosjyrer og spesielle kampanjer.

Monopolistisk konkurrerende selskaper antas å være gevinstmaksimerer fordi firmaer har en tendens til å være små og gründere er aktivt involvert i å drive virksomheten.

På kort sikt er gevinstgevinst mulig, men på lang sikt blir nye selskaper tiltrukket av bransjen på grunn av lave inngangsbarrierer, god kunnskap og mulighet til å differensiere.

Hvor er det en monopolistisk konkurranse?

Det er monopolistisk konkurranse:

• Der det er et stort antall selgere, hver med en liten markedsandel;
• Der det er liten gjensidig avhengighet mellom selskaper slik at de kan prissette produktet sitt uten å ta hensyn til konkurransens reaksjon;
• Der det er liten mulighet for samarbeid for å fikse priser.

Selskapene har en viss kontroll over prisen, men de er begrenset av den smale substitusjonen av lignende produkter.

Produktdifferensiering

Monopolistisk konkurranse kan ikke eksistere med mindre det i det minste er en opplevd forskjell mellom produktene som leveres av selskapene i bransjen. Hovedverktøyet i konkurransen er produktdifferensiering, som er resultat av forskjeller i produktkvalitet, beliggenhet, service og reklame.

Produktkvalitet kan variere i funksjon, design, materialer og utførelse. Plassering er vanligvis en god differensierer for produkter. Generelt kan selskaper som er mer beleilig plassere kreve høyere priser. Tilsvarende gir butikker som har utvidede timer også bekvemmelighet.

For eksempel, hvis kald medisin er nødvendig midt på natten, kan du gå til et døgnåpent apotek for å kjøpe medisinen, selv til en høyere pris, ettersom øyeblikkelig lettelse er ønsket. Tjenestene inkluderer oppetid, selskapets omdømme for service eller produktutveksling og hastighet på tjenesten.

Det er mange eksempler på produktdifferensiering i moderne økonomier. Restaurantene serverer forskjellige menyelementer til forskjellige priser på forskjellige steder, og gir dermed forskjellige grader av tid og lokal nytte. Møbelbutikker selger forskjellige typer møbler laget av forskjellige materialer som eik, valnøtt, lønn, etc.

Klesforhandlere selger forskjellige typer klær til forskjellige priser, der folk ikke bare betaler for godt arbeid, men også for varer som passer deres smak. Bøker er et utmerket eksempel på monopolistisk konkurranse fordi de varierer i prisene, kvaliteten på utførelsen, lesbarheten, kvaliteten på illustrasjonene eller deres fravær, og de skiller seg ut fra målgruppe og emner, for eksempel lærebøker og college-romaner.

Hver hovedkategori vil ha mange mindre kategorier, og mindre kategorier vil også skilles ut med forfatterens skrivestiler.

En ny front av monopolistisk konkurranse oppstår blant detaljhandlere på nettet. I dette tilfellet betyr ikke plasseringen din egentlig. Det som betyr noe er bekvemmeligheten ved å handle på nettet, hvor godt produktene blir beskrevet og produktanbefalingene fra forbrukere som faktisk har kjøpt produktet. Andre viktige egenskaper inkluderer selskapets pålitelighet og returrett.

Enkel inn- og utkjøring

Siden de fleste selskaper som deltar i monopolistisk konkurranse har lave kapitalkrav, kan selskaper enkelt komme inn eller ut av markedet.

Imidlertid er investeringsbeløpet generelt større enn det som brukes til ren konkurranse, siden det er en kostnad å utvikle differensierte produkter og annonseutgifter. Et av hovedegenskapene ved monopolistisk konkurranse er det stadig skiftende spekteret av produkter som konkurrerer i markedet.

Bedrifter må kontinuerlig eksperimentere med produkter, priser og reklame for å se hvilken som gir mest fortjeneste. Selv om dette fører til produktiv og fordelingseffektivitet, kompenserer mangfoldet av varer som tilbys mer enn denne ineffektiviteten.

Med enkel inn- og utstigning vil selskaper komme inn i et marked der nåværende selskaper tjener og går ut av markedet når selskaper taper penger, og dermed lar de gjenværende selskapene tjene som et normalt overskudd.

Produktdifferensiering

Fordi alle produktene har samme formål, er det relativt få alternativer for selgere å skille tilbudene sine fra andre selskaper. Det kan være "rabatterte" varianter som er av lavere kvalitet, men det er vanskelig å si om alternativene med høyere pris faktisk er bedre.

Denne usikkerheten skyldes ufullkommen informasjon: gjennomsnittsforbrukeren vet ikke de eksakte forskjellene mellom de forskjellige produktene, og heller ikke hva som er riktig pris for noen av dem. Monopolistisk konkurranse har en tendens til å føre til tung markedsføring, fordi forskjellige firmaer trenger å skille stort sett like produkter.

En virksomhet kan velge å senke prisen på rengjøringsproduktet sitt, og ofre en høyere fortjenestemargin for høyere salg. En annen kan ta den motsatte ruten, heve prisen og bruke emballasje som antyder kvalitet og raffinement. En tredjepart kunne selge seg selv som mer miljøvennlig og vise et godkjenningsstempel fra en miljøvakthund.

Beslutningstaking

Monopolistisk konkurranse innebærer at det er nok firmaer i bransjen, og at et firmas avgjørelse ikke setter i gang en kjedereaksjon. I et oligopol kan en prisreduksjon fra et selskap utløse en priskrig, men dette er ikke tilfelle i monopolistisk konkurranse.

Reklame og merkevarer

Når det bare er små forskjeller mellom produktene, vil produktdifferensiering ikke være nyttig med mindre det kan formidles til forbrukeren. Denne kommunikasjonen oppnås gjennom reklame, merkenavn og emballasje, som er konkurranseformer uten priser, siden de tvinger forbrukere til å betale en høyere pris hvis de oppfatter, med eller uten grunn, at kvalitet er høyere.

Annonsering tjener til å informere kunder om differensierte produkter og hvorfor de er overlegne i forhold til nære erstattere. Selv om det ikke er noen forskjeller, som ofte er tilfelle mellom butikkmerker og nasjonale merkevarer, eller mellom et merkenavnsmedisin og dets generiske stoffer, kan en forbruker foretrekke et merke fremfor et annet på grunn av reklame.

Merket

Merket tjener til å skille identiske eller nesten identiske produkter og for å øke verdien på reklame der merkenavnet fungerer som et objekt som ønskelige egenskaper kan knyttes til. Annonsering brukes for å skape merkevarebevissthet eller lojalitet til et bestemt selskap.

Annonsering kan også brukes til å bygge et merkebilde, som kan assosieres med en livsstil, eller med ord eller bilder som folk vil assosiere med merkevaren, i stedet for å beskrive de spesifikke egenskapene til selve produktet. Denne typen reklame brukes ofte til produkter som stort sett er differensiert av den personlige smaken til forbrukere, for eksempel reklame for brus.

Publikumstrøffeffekten brukes også ofte, og oppstår når reklame prøver å formidle at flere foretrekker et bestemt merke. Bildet av kjendiser er mye brukt i denne typen reklame.

Den største fordelen med merkenavn for forbrukerne er at de lar dem enkelt identifisere produktet og merkevarene er godt beskyttet av loven, slik at konkurrerende selskaper ikke kan villede kundene ved å etterligne et etablert merke.

På den annen side gir merkenavn et incentiv for firmaet til å opprettholde produktkvalitet slik at merkevaren fortsetter å bli oppfattet som stor verdi av forbrukerne. Reklame hjelper også selskaper med å øke markedsandelen og bygge merkevarekjennskap.

Reklame kan hjelpe et selskap med å øke mengden av produksjon, noe som generelt fører til lavere priser, ettersom faste kostnader er spredt over en større mengde produkt. Reklame lar startups tiltrekke seg kunder som kjøper konkurransedyktige produkter, og gir dermed lettere inngang til nye firmaer. Advertising informerer også kundene om prisforskjeller slik at de kan kjøpe til lavere priser.

Tidligere ble profesjonelle firmaer, som leger og advokater, forbudt å annonsere priser fordi det ble hevdet at det var uprofesjonelt. Domstolene bestemte imidlertid at den virkelige grunnen var til å begrense konkurransen, så de opphevet de mange statlige lovene som forbød disse formene for reklame. Imidlertid har reklame sine kritikere.

Annonsering formidler ofte ikke ekte informasjon, eller den overfører villedende informasjon, noe som får forbrukerne til å kjøpe produkter som ikke oppfyller deres interesser. Selv sammenligninger med konkurrerende produkter er ofte misvisende. Noen mennesker hevder at hvis et selskap er villig til å bruke mye penger på reklame, vil de ha et insentiv til å opprettholde god kvalitet, slik at folk fortsetter å kjøpe produktet.

Imidlertid markedsføres mange produkter og tjenester selv når de ikke er i forbrukernes beste, for eksempel gjeldskonsolideringstjenester. I tillegg er det vanskelig å direkte sammenligne mange produkter eller tjenester, siden fordelene og kostnadene ikke er direkte observerbare før du kjøper, for eksempel tjenester levert av fagpersoner, som leger, tannleger eller advokater.

Mange mennesker betaler også mer penger for identiske produkter på grunn av reklame. På samme måte kjøper folk ofte medisiner over merkenavn, selv om generika er like effektive. Reklame har sine fordeler og ulemper, men det vil forbli et av de viktigste verktøyene til monopolistisk konkurrerende selskaper.

Elastisitet i etterspørselen

På grunn av rekke lignende tilbud, er etterspørselen svært elastisk i monopolistisk konkurranse. Med andre ord er etterspørselen veldig følsom for prisendringer.

Økonomisk gevinst

På kort sikt kan selskaper gjøre overskudd. Men fordi inngangsbarrierer er lave, har andre selskaper et insentiv til å komme inn i markedet og øke konkurransen til den totale økonomiske fordelen er null.

Merk at økonomiske fordeler ikke er de samme som regnskapsmessige fordeler; Et selskap som registrerer et positivt nettoresultat kan ha null økonomisk fordel, siden det inkluderer mulighetskostnader.

Eksempler på monopolistisk konkurranse

Bedrifter med monopolistisk konkurranse er vanligere i bransjer der det er mulig å differensiere, for eksempel:

-restauranter

- Hotell og barer

- Generell detaljhandel

-Konsumenttjenester, for eksempel frisører

Fordel

Monopolistisk konkurranse kan gi følgende fordeler:

• Det er ingen vesentlige hindringer for innreise.
• Differensiering skaper mangfold, valg og nytteverdi. For eksempel vil en typisk hovedgate i enhver by ha en rekke forskjellige restaurantalternativer å velge mellom.
• Markedet er mer effektivt enn monopol, men mindre effektivt enn perfekt konkurranse - mindre effektivt og produktivt mindre effektivt. Imidlertid kan de være dynamisk effektive, innovative når det gjelder nye produksjonsprosesser eller nye produkter. For eksempel må forhandlere ofte stadig utvikle nye måter å tiltrekke seg og beholde lokale forbrukere.

ulemper

Det er flere potensielle ulemper knyttet til monopolistisk konkurranse, inkludert:

• Noe differensiering skaper ikke nytteverdi, men skaper unødvendig avfall, for eksempel overpakking. Annonsering kan også sees på som sløsing, selv om det meste er informativ og ikke overbevisende.
• Forutsatt gevinstmaksimering er det allokativ ineffektivitet både på lang og kort sikt. Dette er fordi prisen er over marginalkostnaden i begge tilfeller. På lang sikt er selskapet mindre ineffektivt, men fortsatt ineffektivt.

referanser

1. Economics Online Ltd. (2017). Monopolistisk konkurranse. 1-19-2017, fra Economics Online Ltd Nettsted: economicsonline.co.uk.
2. Pettinger, T. (2008). Monopolistisk konkurranse. 1-19-2017, fra economicshelp.org Nettsted: economicshelp.org.
3. Spaulding, W. (2016). Monopolistisk konkurranse. 1-19-2017, fra thismatter.com Nettsted: thismatter.com.
4. King, N. (2012). Monopolistisk konkurranse. 1-19-2017, fra Policonomics nettsted: policonomics.com.
5. Siegel, D. (2017). Monopolistisk konkurranse. 1-19-2017, fra Investopedia nettsted: investopedia.com.
6. Stewart, K. (2013). Monopolistisk konkurranse: Definisjon, teori, egenskaper og eksempler. 1-19-2017, fra study.com Nettsted: study.com.