FORSKJELLER MELLOM REKLAME OG PROPAGANDA (MED EKSEMPLER) - KULTURORDFORRÅD - 2026

Hovedforskjellen mellom reklame og propaganda er at den første brukes til å selge, og den andre brukes til å endre tankegangen et bestemt publikum har om en bestemt person eller et tema. Propaganda blir med andre ord brukt til å påvirke måter å tenke på og holdninger på; når du prøver å påvirke å selge produkter eller tjenester, er det reklame.

Linjen som skiller reklame og propaganda er veldig tynn. Noen ganger er de forvirrede, men begge har forskjellige betydninger og bruksområder. Imidlertid er de medieverktøy som deler de samme mediene for formidling.

Denne James Montgomery Flagg-plakaten er et av de mest ikoniske eksemplene på propaganda. Kilde: James Montgomery Flagg

Når det gjelder reklame, brukes den til å sende en spesifikk reklamemelding til forbrukerne, ved å bruke alle mulige teknikker eller verktøy for å skape behov (i mange tilfeller ikke-eksisterende) og dermed oppnå massenes oppmerksomhet.

Den brukes imidlertid også til å lage bevissthetskampanjer. Når den brukes i denne forstand, selger den ikke produkter eller tjenester, den etablerer bare et middel for å oppnå et felles gode.

På sin side søker propaganda å endre tanker og påvirke opinionen gjennom en rekke symboler og argumenter.

Hovedforskjeller mellom reklame og propaganda

Det er viktig å presist definere og kjenne forskjellen mellom reklame og propaganda, slik at sølvmålene kan oppnås ved å bruke det ene eller det andre.

	Reklame	Propaganda
Varighet	Mindre holdbarhet	Mer holdbarhet
ideologi	Søker å selge eller tiltrekke seg oppmerksomhet	Politikk og religion
Opprettelse av behov	Et ikke-eksisterende behov opprettes eller et behov blir påminnet.	Den søker ikke å skape behov, men å påvirke; endre bildet av noe eller noen.
mål	Selg produkter eller tjenester	Innflytelsesholdninger
Påvirkning i livet	Kortsiktig	Langsiktig
omfang	Stor	Det avhenger av produktet eller tjenesten
Innflytelsesmidler	Private medier	Offentlige og private medier
eksempler	En reklame på TV for Coca Cola. Et Netflix internettbanner	En plakat for å stemme for et politisk parti. Lag programmer på offentlig fjernsyn til fordel for et politisk parti.

Varighet

Når det gjelder reklame, vil meldingen vare lenger over tid, mens det spesifikke målet er innrammet i kjøperens og behovets behov.

ideologier

Propaganda er ofte mye brukt i politikk og region siden den, i motsetning til reklame, ikke selger spesifikke produkter eller tjenester og bare søker å tiltrekke seg masser som tilpasser seg visse ideologier.

Opprettelse av behov

Annonsering vil alltid kunne generere ikke-eksisterende behov hos publikummet ditt. I stedet er propaganda en informativ handling der hovedmålet er å styre individers holdninger til visse spørsmål uten nødvendigvis å forfølge noe økonomisk formål, slik det skjer med reklame.

I denne forstand forstås det at reklame søker å tilfredsstille behovene til to spesifikke grupper. Den første gruppen er næringslivet, som søker å tjene penger og oppnå økonomiske fordeler fra en kommersiell virksomhet.

Den andre gruppen er publikum som reklamen henvender seg til og søker å tilfredsstille deres behov med produktene som selskapet tilbyr.

mål

Mens målet med reklame er å selge, er propagandas mål å påvirke for å oppnå politiske mål.

Påvirkning av folks liv

De fleste annonsering har en kortsiktig effekt på folks liv. I stedet kan propaganda ha dyptgripende effekter; For eksempel kan den nasjonalistiske propagandaen til et land føre til at noen blir nasjonalist og forsvarer et land, selv om politikken er negativ for befolkningen.

Oppsøkende publikum

Propaganda er vanligvis rettet mot store populasjoner i en stat. Annonsering har et omfang som er avhengig av produktet eller tjenesten.

Informasjonshåndtering

Det er viktig å merke seg at selv om det er forskjeller mellom reklame og propaganda, håndterer disse to mediene behovene, smakene og meningene til publikum de ønsker å nå likt.

Innflytelsesomfang

Mens propaganda påvirker politikken i et land, fokuserer reklame på å påvirke et produkt eller en tjeneste.

Innflytelsesmidler

Propaganda kan bruke statskontrollerte medier; skoler, universiteter, radioer, fjernsyn … Annonsering er privat og kan bruke private medier; private radioer, private TV-kanaler, private kunngjøringer …

Eksempler på annonser

Propaganda har blitt brukt til mørke ender i menneskets historie. Til tross for dette kan det objektivt sies at det var godt brukt og at det hadde den effekten det var ute etter i samfunnet.

På 1900-tallet ble propaganda mye brukt under første og andre verdenskrig. I begge tilfeller var intensjonene negative; målet ble imidlertid oppnådd.

På den tiden ble ikke bare plakater brukt, men både de allierte og det nazistiske partiet benyttet seg av propagandaressurser som TV og kino. Nedenfor er bemerkelsesverdige eksempler på de mest ikoniske reklamefilmene i historien:

James Montgomery Flagg

I 1917 skapte James Montgomery Flagg, regnet som den beste tegneserieskaper i USA den gang, et av de beste eksemplene på propaganda.

I dette inviterte han unge amerikanere til å verve seg i den amerikanske hæren for å kjempe i første verdenskrig; senere ble den samme plakaten brukt i andre verdenskrig.

Onkel Sam sees i annonsen; karakteren hadde et langt hvitt skjegg, og ansiktet hans var hardt. Når det gjelder klærne hans, var drakten hans og hatten designet i fargene på det amerikanske flagget.

Onkel Sam pekte med pekefingeren mot mottakeren av meldingen, og nederst på plakaten var følgende melding: "Jeg vil ha deg for den amerikanske hæren" (jeg vil at du skal verve deg i USAs hær).

Montgomery Flagg indikerte at han brukte sitt eget ansikt for å lage designet, som ble alderen og ble ledsaget av elementene beskrevet over for å skille det ut. Det anslås at mer enn 4 millioner eksemplarer av denne propagandaen ble skrevet ut under første verdenskrig.

Nazi-propaganda

Det nazistiske partiet og Adolf Hitler benyttet seg av propagandateknikker gjennom radio, bøker, presse, musikk, teater, utdanningsmateriell, TV og filmer. Gjennom disse midlene klarte han å påvirke opinionen til slutten av regjeringen.

Bruken av propaganda i denne perioden spilte en veldig viktig rolle i å holde regimet ved makten og dermed kunne begå en av de største forbrytelsene i menneskets historie: utryddelse av jøder i Holocaust.

I den første boken skrevet av Adolf Hitler (Mein kampf, som oversettes til "Min kamp", utgitt i 1926), avslører denne karakteren kunnskap om propaganda og hvordan den bør brukes til å spre idealene til nasjonalsosialismen.

Blant argumentene fra Hitler fremheves følgende: «Propaganda prøver å tvinge en doktrine mot folket (…). Den opererer for allmennheten fra en idees synspunkt og forbereder dem på seieren for denne ideen.

I denne forstand fokuserte propagandaen til det nazistiske partiet innholdet i dens propaganda i samsvar med publikum og målene som var satt.

Blant disse målene er hatkampanjer som ble opprettet rundt jødene, og erklærte at de var årsaken til Tysklands økonomiske problemer.

Joseph Goebbels og nazistisk propaganda

Med Adolf Hitlers ankomst til makten i 1933 ble Joseph Goebbels utnevnt til propagandaminister i Nazi-Tyskland. Jobben hans var å produsere det antisemittiske og pro-nazistiske budskapet.

Goebbels hadde omfattende kunnskaper om emnet, siden han hadde hatt ansvaret for å utføre alt det kommunikasjonsmessige innholdet til nazistpartiet.

Han klarte raskt å klatre opp i alle tyske samfunn. Han hadde ansvaret for å utføre alle kunngjøringer fra Adolf Hitlers regjering, for å sentralisere kommunikasjonsmediene og forby de som ikke var under hans kontroll.

De to viktigste filmene som ble opprettet i løpet av denne perioden som antisemittisme-propaganda er følgende: The Triumph of the Will (1935), av Leni Riefenstahl; og The Eternal Jew (1940), regissert av Fritz Hippler.

Propaganda i Nord-Korea

Nord-Koreas politiske propaganda - som historisk har blitt bygget rundt personlighetskulturen til Kim Il-sung, sønnen Kim Jong-il og hans barnebarn Kim Jong-un - er avhengig av Juche-ideologibegrepet om "Selvforsyning." Fra begynnelsen til i dag har den nordkoreanske propagandaen vært allestedsnærværende.

Amerikanske antikommunistiske propagandafilmer

Det er amerikanske filmer som har et propagandamål mot kommunisme. Blant dem: Air Force One, Dawn rjo, Anastasia, The Green Berets, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka, blant andre.

Nicolae Ceaușescus personlighetskult

Under den kalde krigen ledet den rumenske presidenten Nicolae Ceaușescu den mest ekstreme personlighetskulten i østblokken. Hensikten med personlighetskulturen var å gjøre enhver offentlig motstand mot Ceauşescu umulig, fordi han per definisjon ble ansett som ufeilbarlig og over kritikk.

Propaganda i den spansk-amerikanske krigen

Den spansk-amerikanske krigen, ofte kjent i Spania som den kubanske krigen eller katastrofen i 98, var den første væpnede konflikten der militære aksjoner ble presipitert av medias inngripen. Krigen oppsto fra USAs interesse for å styrke en revolusjonær kamp mellom spanskene og innbyggerne i deres koloni på Cuba.

Annonseeksempler

I dag er samfunnet overeksponert for annonser. Alle selskapene som leverer produkter og tjenester bruker alle midlene til disposisjon for å selge produktene sine.

Her er noen av de mest fremtredende kampanjene som har oppnådd suksess gjennom historien:

Duve: kampanje for kongelig skjønnhet

Det globale merkevareselskapet fokuserte målene sine på å vise hvor verdifulle kvinner er, fokusere på lykke uten fordommer og akseptere at enhver kvinne har en ekte og unik skjønnhet.

I den forstand viste Dove at det var de eneste elementene som var nødvendige for å oppnå suksess, og at suksess ikke var avhengig av en streng skjønnhetsstandard, ifølge hvilken en kvinne er vakker bare når hun passer til det perfekte utseendet og målingene.

For merkevaren er kvinner vakre i alle aldre. Kampanjen hennes var basert på virkelige kvinner i alle størrelser og raser, og det er derfor hun klarte å fange oppmerksomheten til alle typer publikum.

Coca-Cola: del en Coca-Cola med …

Coca-Cola-brusbedriften er et av selskapene som produserer enorme reklamekampanjer over hele verden.

Mange av kampanjene deres har generert gode salgsrekorder. Denne gangen vil vi fokusere spesielt på kampanjen "Del en Coca-Cola med …", som inviterte deg til å tilpasse en Colca-Cola-boks med navnet på personen du vil dele denne drinken med.

Den vellykkede kampanjen oppsto i 2012 i Australia og de 150 mest populære navnene i det landet ble skrevet ut. Effekten av “Del en koks med…” overgikk forventningene: Kampanjen var aktiv i syv år i 80 land.

Innholdet ble gitt ut i alle eksisterende annonseringsformater, og kampanjen ble hedret med syv priser på Cannes Lions International Festival of Creativity.

Innvirkningen var så stor at 76 000 virtuelle Coca-Cola-bokser ble delt. I 2012 ble 15 000 000 personlige flasker solgt, hashtaggen #ComparteUnaCocaCola rangert først i de globale trendene til det sosiale nettverket Twitter og klarte å øke 2,5% av salget i USA.

Nike,

Sko- og sportsklærmerket Nike er blant storhetene i reklamebransjen rundt om i verden.

For 30 år siden ble "Just do it" (bare gjør det) en av reklamekampanjene til det anerkjente merket, som forfulgte målet om å nå ut til alle typer publikum og ikke bare løpere.

Kampanjen hadde Walt Stack, en kjent 80 år gammel amerikansk løper, med i hovedrollen. Denne meldingen varte over tid og ble merkevarens slagord siden 1988.

Kampanjen ble gjennomført av Wieden + Kennedy, et prestisjetungt og anerkjent reklamebyrå i USA, som også er et av de største i verden.

I 2009 tilsto en av grunnleggerne, Dan Wieden, at ideen om kampanjen oppsto fra de siste ordene til en dødsdømt, som utbrøt “lar oss gjøre det! "(La oss gjøre det!).

referanser

1. "Nazistenes propaganda" i Holocaust Encyclopedia. Hentet 14. april 2019 fra Holocaust Encyclopedia: encyclopedia.ushmm.org
2. "De 11 prinsippene for nazistisk propaganda" i kultivering. Hentet 14. april 2019 fra Culturizing: culturizing.com
3. "Beste kampanjer for ekte skjønnhet" på Dove. Hentet 14. april 2019 fra Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. "Coca-Colas formel for å lage en vellykket markedsføringskampanje" (31. mai 2018) i Wrike. Hentet 14. april 2019 fra Wrike: wrike.com
5. “Nike feirer 30 år for bare å gjøre det” (7. september 2018) på latinske flekker. Gjenopprettet 15. april 2019 fra latinske flekker: latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Advertising vs propaganda" i Small business. Hentet 13. april 2019 fra Small business: smallbusiness.chron.com
7. Javier Sánchez Galán. "Forskjell mellom propaganda og reklame" i Economipedia. Hentet 13. april 2019 fra Economipedia: economipedia.com
8. "Hva er typer av propagandadefinisjonsteknikker" i Study. Hentet 13. april 2019 fra Study: study.com
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" i Encyclopedia Britannica. Hentet 13. april 2019 i Encyclopedia Britannica: Britannica.com