DE 6 MEST RELEVANTE TYPENE MARKEDSSEGMENTERING - KULTURORDFORRÅD - 2026

De viktigste typer markedssegmentering er atferdsmessige, demografiske, psyko, geografisk segmentering, som tar hensyn til type industri og som er basert på produkter eller tjenester som tilbys.

Markedssegmentering er prosessen der et stort homogent marked defineres og deles inn i flere identifiserbare segmenter med lignende behov, ønsker eller etterspørselsegenskaper.

Målet er å utforme en markedsføringsmiks som tilfredsstiller forventningene til kunder i hvert segment.

Få selskaper er store nok til å imøtekomme behovene i hele markedet, så de fleste må dele inn totale krav i segmenter for å velge dem der selskapet er best rustet til å møte.

Markedssegmentering er også en effektiv måte å oppdage den beste måten å nå kunder på.

Ved å dele markedet i små grupper eller spesifikke sett med kunder, kan de nøyaktige strategiene som trengs for å nå hver gruppe av kunder, opprettes.

For å utføre en god markedssegmentering må det være mulig å måle den aktuelle gruppen, og denne må være stor nok til å tjene penger.

I en god segmentering må gruppen være stabil og ikke forsvinne over tid, og det må være mulig å nå potensielle kunder gjennom markedsføringsaktiviteter.

De 6 hovedtyper av markedssegmentering

1- Demografisk segmentering

Demografisk målretting er en av de enkleste og sannsynligvis den mest brukte målrettingene. De fleste selskaper bruker den for å få den rette befolkningen til å bruke produktene sine.

Markeder kan deles inn i mange forskjellige egenskaper, for eksempel alder, inntekt, familiestørrelse, yrke, religion, nasjonalitet, kjønn og rase, blant andre kriterier.

Denne typen divisjon lar deg spesifikt se på kunders aldre, eller aner til konkurrenter i en bestemt bransje.

Når du grupperer kundene dine demografisk, kan du strategisere for å nå dem spesifikt, siden folk som tilhører bestemte demografiske grupper har en tendens til å reagere på samme måte på reklame.

Denne typen markedsdeling tas i betraktning i nesten alle bransjer: fra biler, skjønnhetsprodukter og mobiltelefoner til klær og fottøy.

Det er basert på forutsetningen om at kundenes kjøpsatferd påvirkes av deres demografi.

Et eksempel på denne segmenteringen kan observeres i bilmarkedet. Dette markedet har forskjellige prisklasser; For eksempel lager Maruti billigere biler, så det retter seg mot middelklassen.

På den annen side lager BMW dyrere biler, så målet vil være å tiltrekke kjøpere av høy klasse.

2- Atferdssegmentering

Denne typen segmentering deler befolkningen basert på deres oppførsel og deres beslutningsmønster.

Det er mulig å markedsføre et produkt eller en tjeneste basert på atferd hos en person. For eksempel vil unge mennesker ha en tendens til å foretrekke smaksatt kaffe, eller sportsfans bruker ofte spray-deodoranter.

Atferd kan være en flott måte å identifisere lojalitet. Generelt hjelper en kundes lojalitet til et bestemt merke annonsører med å klassifisere dem i mindre grupper.

Et eksempel på denne segmenteringen er reklame i ferien. Ved julen er forbruksmønstrene forskjellige fra de andre dagene.

3 - Psykografisk segmentering

Denne divisjonen definerer et markedssegment gjennom folks livsstil, aktiviteter, interesser og meninger.

Denne segmenteringen er lik den atferdsmessige, men den psykografiske tar også hensyn til de psykologiske aspektene ved forbrukernes kjøpsatferd.

Publikum er delt basert på din personlighet, livsstil og holdning. Denne segmenteringsprosessen er basert på forutsetningen om at forbrukerens kjøpesenter kan påvirkes av deres personlighet og livsstil.

Personlighet er kombinasjonen av egenskaper som utgjør individuell karakter (vaner, holdning, temperament, blant andre faktorer) og livsstil er måten en person lever livet på.

Ved å bruke denne informasjonen kan du lage et bilde av hvordan folk liker å bruke fritiden og hva som gjør at de får en mer umiddelbar respons.

Ved å definere aktivitetene og interessene i målmarkedet, kan du utvikle produkter og tjenester som er perfekt tilpasset dine behov.

Klesbutikker som Zara segmenterer for eksempel markedet basert på livsstil: kunder som ønsker de siste trendene eller klærne for visse livsstiler, kan kjøpe klærne der.

4 - Geografisk segmentering

Denne typen markedssegmentering deler mennesker ut fra deres geografi. Potensielle kunder har forskjellige behov basert på geografien de befinner seg i.

Denne typen markedsdeling er viktig for selskaper, siden folk fra forskjellige regioner kan ha forskjellige krav.

For eksempel kan et selskap markedsføre varmeovner i kalde land som har vanskelige vintre, mens det samme selskapet kan markedsføre klimaanlegg i varmere land eller land med intense somre.

I dag er omfanget av næringer høyere enn tidligere, men selskaper fortsetter å bruke prinsippene for geografisk segmentering når de ønsker å utvide virksomheten i mer lokale områder eller i internasjonale territorier.

5- Segmentering etter næring

Dette markedet er delt inn i de forskjellige bransjene. Landbruksnæringen kan for eksempel defineres og kan omfatte alt som er relatert til dette området: fra massive matprodusenter til små familiegårder.

Dette kan spesifiseres ytterligere, segmentering etter produkter som meieri, kjøtt, økologiske produkter, frukt, blant andre. Jo mer spesifikk, jo bedre er sannsynligheten for å definere forbrukermarkedet.

6- Segmentering etter tilbudte produkter eller tjenester

Du kan ta en bred kategori, som datamaskiner, eller velge en spesifikk nisje som vinduskygger.

Det kan også deles ut fra et tjenesteperspektiv: fra en bred kategori som bilreparasjon, til et bestemt element som bremser eller rengjøring av injektorer.

Jo mer spesifikk målretting, desto mer sannsynlig vil reklamen, produktet eller tjenesten lykkes.

referanser

1. 7 typer markedssegmentering (2015). Gjenopprettet fra blog.udemy.com
2. Markedssegmentering - definisjon, grunnlag, typer og eksempler (2017). Gjenopprettet fra feeddough.com
3. 4 typer markedssegmentering og hvordan du segmenterer med dem (2017). Gjenopprettet fra marketing91.com
4. Markedssegmentering. Gjenopprettet fra businessdiction.com
5. Markedssegmentering. Gjenopprettet fra investopeidia.com