BEKVEMMELIGHETSPRODUKTER: FUNKSJONER OG EKSEMPLER - KULTURORDFORRÅD - 2026

De praktiske produkter er en type vare som er lett tilgjengelig for forbrukeren og ikke krever mye sammenligning mellom merkene. I sin tur kan denne type varer klassifiseres til nåværende, nød- og impulsvarer.

Forbruksvarer er de som den endelige forbrukeren anskaffer direkte for deres bruk, for eksempel klær, biler, magasiner, etc. Disse varene er klassifisert i fire kategorier: komfort, sammenligning, spesialitet og uønskede produkter.

Som et resultat av etterspørselen etter disse produktene har nærbutikker dukket opp. Kilde: pixabay.com

Forbrukerprodukter er blant de mest kommersialiserte, siden de kjøpes raskt i den forsyningen som passer best for kunden med tanke på nærhet og preferanser. Generelt blir bruken av disse produktene gjort umiddelbart, siden de er nødvendige for å imøtekomme behovet umiddelbart.

Det har en tendens til å være mange produsenter av denne typen elementer takket være det store verktøyet i operasjoner som bekvemmelighetsprodukter genererer, uavhengig av bransje de er utviklet i.

Vanligvis prioriteres volum i salg med lave priser uten høy fortjeneste per enhet, men høy fortjeneste basert på alle solgte enheter.

På den annen side har det enorme forbruket av denne typen produkter gitt utseendet til butikker som er spesialiserte i handel med disse varene, og som er veldig enkle å nå for forbrukerne. De siste årene har disse virksomhetene representert sterk konkurranse for tradisjonelle virksomheter.

De fleste er vanligvis veldig kjent med disse produktene, ettersom de kjøpes masse og med regelmessighet i hver tur til supermarkedet, hver gang en sosial sammenkomst oppstår og de vil ta noe å dele, når et møbel hjemme blir skadet. og det kreves materialer for å lappe det opp, blant andre scenarier.

kjennetegn

Hyppig forbruk

Bekvemmelighetsprodukter blir vanligvis ofte konsumert, fordi de brukes regelmessig i hverdagen. Derfor har forbrukeren dyp kunnskap om det og bekymrer seg ikke i overkant for merkevarer eller konkurranse.

Ettersom bekvemmelighetsprodukter ofte brukes av forbrukeren til grunnleggende og ikke-spesialiserte problemer (for eksempel tannkrem), er produsentene av denne typen varer nødt til å gjøre en stor innsats i reklame for å tiltrekke seg forbrukere og tjene dine preferanser.

Lett tilgang

Bekvemmelighetsprodukter representerer ikke en stor innsats - verken økonomisk eller søkende - for forbrukeren.

Denne typen varer er raskt tilgjengelig for folk, siden distribusjonskjeden er bred og kan fås både i store markedskjeder og i mindre detaljhandelsbedrifter, for eksempel Vinprodusenter.

Verktøy med lav enhet

Siden disse produktene vanligvis selges til relativt billige priser, genererer de ikke et høyt enhetsresultat, men dette resultatet blir oppveid av det store antallet enheter som vanligvis selges.

Lite engasjement

Forbrukeren velger hvilket produkt han vil kjøpe basert bare på bekvemmelighetsfaktorer - for eksempel det nærmeste stedet hvor de kan få produktet - uten å se på merke eller pris. Derfor krever ikke disse varene et høyt engasjement hos klienten.

Involvering kan forstås som kvaliteten og mengden informasjon som en forbruker trenger for å ta beslutninger om hvilke av alternativene å velge blant de tilgjengelige produktene.

På denne måten er bekvemmelighetsprodukter lite involvert i forhold til forbrukerne på grunn av deres lave priser og lignende egenskaper.

Klassifisering

Bekvemmelighetsprodukter, i tillegg til å være en underavdeling av forbruksvarer, er også delt inn i tre kategorier bestemt av bruken som forbrukeren gir dem:

Nåværende varer

Det er de produktene som kjøpes hyppigst, og som vanligvis skal konsumeres daglig.

Nødvarer

Anskaffelsen avhenger av om det er en uventet tilstand som krever kjøp av et spesifikt produkt.

Ditt kjøp gjøres vanligvis ikke på forhånd i påvente av situasjoner som garanterer det, men akkurat i det øyeblikket kjøpet av produktet virkelig er nødvendig.

Impulsvarer

Dette er produkter hvis forbruk ikke skyldes nødsituasjoner, men heller ikke gjøres daglig.

Disse varene konsumeres for den enkle smak og innfall fra forbrukerne, og representerer ofte øyeblikkelige fristelser, som sug etter sjokolade.

Nærbutikker

Overfor det enorme forbruket av nærbutikker oppsto de såkalte nærbutikkene.

Disse etablissementene er ikke annet enn butikker som er dedikert til å levere forskjellige bekvemmelighetsvarer på ett sted. De er vanligvis lokalisert på strategiske steder som bensinstasjoner, eller de er omfattende kjeder med mange butikker i et territorium, for eksempel Oxxo, Walmart, Carrefour og 7 Eleven, blant andre.

De er vanligvis åpne i lengre timer enn konvensjonelle butikker som supermarkeder og lager for å tiltrekke kunder og gi oppmerksomhet til ethvert behov de måtte by på.

Imidlertid representerer kundeservicen i cirka 18 timer om dagen ekstra kostnader for disse virksomhetene, noe som gjenspeiles i en liten økning i prisene på produktene.

eksempler

Currents

Bekvemmelighetsprodukter er til stede hver dag; for eksempel når du kjøper brød for å lage smørbrød, melk å konsumere med frokostblandinger, hurtigmat osv.

Eksemplene som er nevnt gjelder spesielt den vanlige bekvemmelighetsproduktdivisjonen. Andre av disse varene kan være vaskevaskemidler, rengjøringsprodukter til husholdninger, aviser, frukt og duct tape.

Av nødsituasjon

Når det gjelder nødvarer, skiller seg ut paraplyer, batterier, lommelykter, lyspærer, lys og reservedeler til biler.

Disse produktene anskaffes bare når det oppstår en situasjon som garanterer bruken; for eksempel når bruk av lommelykt er nødvendig, er batteriene allerede tømt.

Impuls

Impulsprodukter pleier å bli konsumert litt mindre regelmessig enn vanlige varer.

De er vanligvis tilgjengelige både i store bedrifter og i små stilleben som kiosker, som vanligvis kun er ment for markedsføring av denne type varer. Noen impulsvarer er blant annet godteri, informasjonskapsler, magasiner, is og tilbehør.

referanser

1. Vera, J. (2010). Forskjeller i involveringsprofilen mellom bekvemmelighetsprodukter og sammenligningsprodukter. Hentet 9. mars fra Scielo: scielo.org
2. Alcocer, O., Campos, J. (2014). Nærbutikkens format som et middel til nærhet til tjenester og tilbud i byområder. Hentet 9. mars fra det autonome universitetet i delstaten Mexico: uaemex.mx
3. Silipigni, Lynn. (2016). Er noe viktigere enn bekvemmelighet? Hentet 9. mars fra Online Computer Library Center: oclc.org
4. Cabrera, O. (2018). Omdefinere bekvemmelighet: forbrukerbehov. Hentet 9. mars fra La República: larepublica.co
5. (sf) Produktanalyse. Hentet 9. mars fra Det interamerikanske universitetet for utvikling: unid.edu.mx