ANNONSEPORTRETT: HISTORIE, EGENSKAPER, EKSEMPLER - KULTURORDFORRÅD - 2025

Den reklame portrett er en gren av reklame som er avhengig av fotografering til å representere en person som har en viss livsstil, for å selge et produkt eller en tjeneste.

Det kan sies at hovedmålet med reklameportrettet, i tillegg, er å gjenskape en mulig virkelighet for sluttforbrukeren. Dette skyldes identifikasjonen som individet føler i forhold til personen fremstilt.

Det skal bemerkes at for å oppnå dette, er det nødvendig å inkludere en serie semiotiske, psykologiske og markedsføringselementer slik at intensjonen om meldingen som skal overføres blir oppfylt.

Fra belysning, bruk av farger, typografi og dekorasjon, oppfyller hvert element spesifikke funksjoner. Ingenting er overlatt til tilfeldighetene.

Historie

Reklameportretter ble populært like etter utseendet til fotografering på 1800-tallet. Dette skyldtes i stor grad gateleverandørene og fotografene som tilbød sine tjenester som portrettkunstnere. Litt etter litt falt maleriet i bakgrunnen for å vike for denne praksisen.

Utseendet til dette fenomenet hadde to effekter:

Eksempelstrøm for kvaliteter

En serie kunstneriske initiativ begynte å danne for å vise fysiske, psykologiske eller emosjonelle egenskaper hos de som ble fremstilt. Dette ble ytterligere styrket med bruk av scener, kostymer, lys og gjenstander som ble plassert for å forbedre bildet som ønsket å oppnå.

Dette bidro også til å forstå viktigheten av poseringer, kroppsposisjonering og belysning, som ga en serie nye betydninger i bildet som fortsatt er gyldige i dag.

popularitet

Portretter ble stadig mer populære, noe som gjorde det til et av de mest lukrative områdene i bransjen.

Møtet for fotografering og reklame foregår imidlertid fra 90-tallet på 1900-tallet, spesielt på grunn av formidlingen av prinsippene for reklame takket være den tyske Bauhaus-skolen.

Etter andre verdenskrig

Etter andre verdenskrig var det en stor oppblomstring av verdensøkonomien. Grunnlaget for forbrukerkapitalisme ville bli lagt.

Bilder ville være det primære språket for en ny generasjon forbrukere. Takket være den raske forberedelsen, produksjonen og den visuelle effekten som fotografering genererer, vil det være det ideelle mediet for reklame både i trykte og utendørs medier.

Fotografering og dens anvendelse i reklame, fremhevet et par viktige fakta:

• Muligheten for å skildre scener og mennesker på en trofast måte, som vil tjene til å bygge det overbevisende grunnlaget for budskapet.
• Dette bildet som er i stand til å passere gjennom det virkelige, genererer også behovet for den muligheten som blir observert, for å bli en drøm, en ambisjon.

Typer av reklameportretter

Bruken av en sosialt anerkjent karakter stammer fra annonseringens opprinnelse og ser ikke ut til å miste gyldigheten til tross for at det er en allerede popularisert ressurs.

Det er en overtalelsestaktikk som innebærer en subliminell melding om suksess, noe som gjør den svært effektiv.

Det anonyme portrettet

Det tilbyr et litt mer jordisk perspektiv enn det forrige, men med samme mål: at subjektet føler seg identifisert med det han observerer.

Sammensetningskoder i reklameportrettet

Det er tre kraftige elementer som vil bidra til å bygge et engasjerende og overbevisende bilde:

Blikket

Det kan være mot kameraet, vondt eller drømmeaktig. Med dette oppnås en direkte forbindelse med betrakteren, og genererer på sin side en slags medfølelse med ham.

Kroppen

Posisjonene og stillingene til kroppen har en kraftig vekt i bildet. Disse kan betegne idealisering, tilfredshet og prestasjoner.

Et eksempel på dette er motefotografier der hovedpersonen bruker produktet nærmest på et innfall.

Smilet

I dette tilfellet skal det bemerkes at denne gesten også har en kraftfull effekt. Det er et trekk ved moderne reklame, selv om det bare brukes under visse omstendigheter.

Gjennom bruken av disse ressursene, som også påvirker atferd og holdning, søker reklameportrettet å generere tiltrekning og magnetisme gjennom bildet, samt å oppfordre til lyst, uten å ta hensyn til forskjeller når det gjelder sosial klasse, utdanning , rase eller kjønn.

Kort sagt, det har bare å gjøre med presentasjonen av et produkt og oppmuntre til kjøp av det.

kjennetegn

De mest fremragende funksjonene i reklameportrettet, kan vi peke på følgende:

-Hovedformålet er salg av et produkt.

-Den bruker bruken av en kjent eller anonym person for å tiltrekke seg forbrukeren og vekke behovet for å konsumere produktet eller tjenesten som presenteres.

-Anvendelsen av reklameportrettet utvides også for markedsføring av forretnings- og personlige merker.

-Belysningen, garderoben, frisyren, scenen, poseringene og utseendet er hovedelementene som gir næring til det endelige bildet og maktens kraft.

-Hovedkodene for reklameportrettet er: utseendet, kroppen og smilet.

-Selv om den har en drømmende aura, søker den at betrakteren skal gjøre det som blir fremstilt i bildet til virkelighet.

Eksempler på kjente reklameportretter

Nicolas Cage:

Bette Davis og Robert Wagner:

referanser

1. Hva er et dokumentarportrett og et reklameportrett? (SF). I hjernen. Hentet: 16. februar 2018. I Brainly de brainly.lat.
2. Coronado og Hijón, Diego. (2000). Kunst, fotografering og reklame. I institusjonelle. Hentet: 16. februar 2018. I Institucional de institutional.us.es.
3. Portrettfotografering. (SF). På Wikipedia. Hentet: 16. februar 2018. På Wikipedia på en.wikipedia.org.
4. Fotografisk portrett. (SF). På Wikipedia. Hentet: 16. februar 2018. På Wikipedia på es.wikipedia.org.
5. Hva er kommersiell fotografering? (SF). I London Fotografer. Hentet: 16. februar 2018. I London Photographers at London-photographers.org.
6. Hva er kommersiell fotografering? (SF). Hos Steve's Digicams. Hentet: 16. februar 2018. I Steves Digicam på steves-digicams.com.