FORBRUKERTEORI: EGENSKAPER, ANVENDELSER, EKSEMPLER - ØKONOMI - 2026

Den teorien om forbrukeren er en gren av mikroøkonomi som er dedikert til å studere hvordan folk velger å bruke pengene, tar hensyn til deres preferanser og budsjett begrensninger. Det vil si at denne teorien viser hvordan enkeltpersoner tar forbruksbeslutninger i henhold til visse begrensninger, for eksempel inntekt og priser på produkter og tjenester.

Modellene som utgjør forbrukerteorien, brukes til å representere etterspørselmønstrene som blir observert prospektivt hos en individuell kjøper. Gjennom denne teorien er det mulig å bedre forstå hvordan folks smak og inntekt påvirker etterspørselskurven. Disse alternativene er blant de mest kritiske faktorene som former den samlede økonomien.

Kilde: pixabay.com

Forbrukere kan velge mellom forskjellige pakker med produkter og tjenester. Logisk sett velger de de som gir størst fordel eller maksimerer nytteverdien, i økonomiske termer.

Forbruk og produksjon

Forbrukerteorien er relatert til etterspørsel, akkurat som produsentteorien er relatert til tilbud.

Forbruket skiller seg fra produksjonen fordi to forskjellige økonomiske agenter er involvert. I det første tilfellet blir forbruket gjort av en person. I det andre tilfellet kunne en produsent lage noe som han ikke ville konsumere. Derfor er forskjellige motivasjoner og evner involvert.

Hovedforskjellen er at produsentteorien legger til grunn at selgere er motivert av profitt, som kan måles direkte.

kjennetegn

Forbrukerteori er basert på hva folk liker, så det starter med noe som ikke kan måles direkte, men som må utledes.

Det vil si at forbrukerteori er basert på forutsetningen om at det folk liker kan trekkes ut fra valgene de tar. Å utlede hva folk liker av beslutningene de tar utelukker ikke feil.

Utgangspunktet er imidlertid å vurdere implikasjonene av en teori der forbrukerne ikke gjør feil, men i stedet ta beslutninger som vil gi dem mest tilfredshet.

Nødvendige varer

For å arbeide gjennom saker og / eller eksempler, krever forbrukerteori vanligvis følgende elementer:

- Et komplett forbrukssett C, som er settet med alle pakkealternativene som forbrukeren kan konsumere.

- Et preferanseforhold fremfor pakkene til C, som kan beskrives som en ordinær nyttefunksjon, som beskriver verktøyet som forbrukeren får fra hver pakke i det settet med alternativer.

- Et prissystem, som er en funksjon som tildeler en pris til hver pakke.

- En første begavelse, som er en C-pakke som forbrukeren først eier. Forbrukeren kan selge hele eller deler av sin opprinnelige pakke til de gitte priser, og kan kjøpe en annen pakke, også til de gitte prisene.

Du må bestemme hvilken pakke du vil kjøpe for å maksimere overskuddet ditt, basert på priser og budsjett.

Substitusjon og inntektseffekt

De ledende variablene som brukes til å forklare hastigheten som et produkt kjøpes i, er enhetsprisen på den varen, prisene på relaterte produkter og forbrukerens formue.

Lov om etterspørsel sier at forbrukshastigheten faller når prisen på produktet øker, selv når forbrukeren får monetær kompensasjon for effekten av den høyere prisen.

Dette kalles substitusjonseffekten. Når prisen på et produkt øker, vil forbrukerne erstatte det ved å velge andre alternative varer i større andel.

Hvis det ikke er noen kompensasjon for prisøkningen, som vanlig, vil reduksjonen i kjøpekraft på grunn av prisøkningen føre til at de fleste produkter vil redusere mengden etterspørsel ytterligere. Dette kalles inntektseffekten.

Når individets formue øker, vil etterspørselen etter de fleste produktene øke, og øke etterspørselskurven for alle mulige priser.

applikasjoner

Likegyldighetskurve

Det er en graf som viser en kombinasjon av to produkter som gir forbrukeren samme tilfredshet og nytteverdi, noe som gjør ham likegyldig til dem.

Likegyldighetskurver er heuristiske enheter som brukes i moderne mikroøkonomi for å demonstrere forbrukernes preferanser og begrensninger i budsjettet.

Nylig har økonomer tatt i bruk prinsippene om likegyldighetskurver i studien av velferdsøkonomi.

Analysen av en standard likegyldighetskurve fungerer på en enkel graf. Hver akse representerer en type økonomisk god. Langs kurven har ikke forbrukeren noen preferanse for noen kombinasjon av produkter, fordi begge varene gir samme bruksnivå for forbrukeren.

For eksempel kan et barn være likegyldig mellom å eie to tegneserier og en leketøybil, eller fire leketøybiler og en tegneserie.

Arbeid-fritid kompensasjon

Forbrukerteori kan brukes til å analysere forbrukerens valg mellom fritid og arbeid. Fritid regnes som den ene goden (ofte plassert på den horisontale aksen) og forbruket regnes som den andre goden.

Ettersom en forbruker har en begrenset periode, må han velge mellom fritid, som ikke genererer inntekt for konsum, og arbeid, som genererer inntekt for forbruk.

Den eldre modellen for forbrukervalgsteori er anvendbar med bare små modifikasjoner.

Den totale tiden en person må fordele er kjent som hans "tidsbegavelse", og er betegnet med T. Tiden hvor en person tildeler arbeid (L) og fritid (O) er begrenset av T , på en slik måte at: O + L = T.

En persons forbruk C er mengden arbeidstid han velger ganget med beløpet han får utbetalt per time arbeid, som er lønnen hans og er betegnet som s. Derfor er mengden som en person bruker: C = s * (TO).

Når en forbruker ikke velger fritid, følger det at O ​​= 0. Derfor (TIL) = T og C = s * T.

Fra denne modellen for kompensasjon mellom arbeid og fritid, kan substitusjonseffekten og inntektseffekten fra de forskjellige endringene forårsaket av sosiale ytelser, arbeidsskatter eller skattekreditt analyseres.

Begrensninger i teorien

Det er mange utfordringer med å utvikle en pragmatisk formel som spår hvordan en forbruker vil bruke pengene sine. For eksempel opptrer folk ikke alltid rasjonelt og er noen ganger likegyldige til alternativene som er tilgjengelige.

Avgjørelsen har en emosjonell komponent som ikke kan fanges opp i en økonomisk funksjon. Noen beslutninger er også spesielt vanskelige å ta fordi forbrukeren ikke er kjent med produktene.

Derfor gjøres det ulike forutsetninger i forbrukerteori for å lette prosessen. For eksempel kan økonomi anta at den forstår forbrukernes preferanser for forskjellige pakker med produkter og tjenester, og kan bestemme hvor mye hver enkelt vil kjøpe.

Det forutsetter også at det er nok pakker med produkter og tjenester tilgjengelig for forbrukeren til å velge mengden de ønsker av hver.

inkonsekvens

En av de største ulempene med å stole for mye på forbrukerteori er at forbrukere sjelden bruker de samme trinnene på samme måte for hvert kjøp av produkter og tjenester.

Dette gjør det vanskeligere for markedsførere å prøve å stimulere et behov eller levere meldinger som øker sannsynligheten for et kjøp for deres merkevare.

Derfor må de fleste selskaper gjøre mer research på sine spesielle markedssegmenter og hvordan de tilnærmer seg merkevaren.

Begrenset kjøperinteresse

En annen stor begrensning for markedsførere som bruker forbrukerteori, er at forbrukere noen ganger er mye mindre involvert i en kjøpsbeslutning.

For eksempel er noen som kjøper vaskemiddel mindre involvert i kjøpet enn noen som kjøper en bil, eller en vaskemaskin og tørketrommel.

Derfor er selgers mulighet til å påvirke forbrukere begrenset. Forbrukere som er mindre engasjert bruker mindre tid på å søke etter eller se informasjon om et kjøp.

eksempler

Tenk på en forbruker som heter Carlos, som har $ 200 i hans eie. Derfor er dette beløpet din budsjettbegrensning. Du må velge hvordan du skal fordele pengene dine mellom pizza og videospill, dette er produktpakken.

Anta at kostnadene for videospill er $ 50 og pizzaen koster $ 10. Carlos kan kjøpe hvilken som helst kombinasjon av videospill og pizza som koster ikke mer enn $ 200. Du kan kjøpe tre videospill og fem pizzaer, eller fire videospill, eller 20 pizzaer. Du kan også beholde 200 dollar.

Hvordan kan noen imidlertid forutsi den mest sannsynlige måten Carlos vil bruke pengene sine på? For å svare på dette spørsmålet kan forbrukerteori hjelpe.

Substitusjon og inntektseffekt

Anta for eksempel at inntekten til forbrukere er $ 15. På den annen side er kostnadene for epler $ 1 og kostnadene for appelsiner $ 3.

Til disse prisene kan forbrukeren kjøpe seks epler og tre appelsiner. I det øyeblikket appelsinkostnadene faller til $ 1, kjøper forbrukeren åtte epler og syv appelsiner.

På etterspørselskurven for appelsiner kjøper således forbrukeren tre appelsiner når verdien er $ 3 og syv appelsiner når verdien er $ 1.

referanser

1. James Chen (2019). Forbrukerteori. Investopedia. Hentet fra: investopedia.com.
2. Wikipedia, gratis leksikon (2019). Forbrukervalg. Hentet fra: en.wikipedia.org.
3. Git Hub (2019). Kapittel 12 Forbrukerteori. Hentet fra: saylordotorg.github.io.
4. UK Essays (2019). Teorier om forbrukeratferd. Hentet fra: ukessays.com.
5. Caroline Banton (2019). Likegyldighetskurve. Investopedia. Hentet fra: investopedia.com.
6. Neil Kokemuller (2017). Begrensninger i forbrukernes kjøpsatferd. Bizfluent. Hentet fra: bizfluent.com.