MARKEDSTYPER OG DERES EGENSKAPER (MED EKSEMPLER) - ØKONOMI - 2025

De Markedsrentene er ulike klassifiseringer som kan være i samspillet mellom selgere og kjøpere, enten av natur kjøp og forbruk, geografisk dekning, mengden av salg, etc.

Hvilken type marked en virksomhet er i vil avgjøre hvilken forretningsstrategi den trenger å ha. Et marked består av grupper av kjøpere og selgere, som samhandler med hverandre for å kjøpe og selge produkter og tjenester.

Kilde: pixabay.com

Hvert marked har et annet sett med egenskaper, som selgeren må være klar over. Denne kunnskapen vil bidra til å utforme passende markedsføringsstrategier. Markedsrenter kan deles inn i forskjellige klassifiseringer basert på forskjellige kriterier.

Markedstyper på makroøkonomisk nivå

- Forbruker marked

Det er et veldig stort marked. Den består av alle mennesker som har et uoppfylt krav. Antall kjøpere er stort. Ettersom kjøpene de gjør er til personlig forbruk og ikke skal brukes til å selge eller fortsette å produsere, kjøper folk i små mengder.

På grunn av det store antallet forbrukere er det ikke noe nært forhold mellom dem og produsenten. I tillegg til å være veldig mange, er kjøperne også bredt distribuert.

Hele verden er forbrukermarkedet. Ettersom det er et stort antall kjøpere og disse kjøperne er geografisk spredt, er det et stort antall formidlere i distribusjonskanalen.

Kjøpet er lite, og forbrukere har mange alternativer å velge mellom. Derfor er de veldig følsomme for prisendringer. Etterspørselen i forbrukermarkedet er priselastisk.

- Bedriftsmarked

Den består av alle organisasjonene som anskaffer produkter for å bruke dem i produksjonen av andre varer som senere vil bli solgt, eller levert til andre. Derfor kjøper ikke bedriftsmarkedet for personlig forbruk. Dette kan være av to typer:

De viktigste næringene som utgjør forretningsmarkedet er industri, landbruk, fiske, skogbruk, redskaper, bygg, gruvedrift, kommunikasjon, transport, bank, tjenester og forsikringsdistribusjon.

Dette markedet handler vanligvis med langt færre kjøpere. For eksempel er den produktive okkupasjonen til Goodyear Tire Company avhengig av å få en bestilling fra en av de tre store amerikanske bilprodusentene.

Innenfor bedriftsmarkedet er det to undertyper: industrimarked og videresalgsmarked.

Industrimarked

Hovedkriteriet er å holde produksjonen fornøyd, gjøre materialer og komponenter tilgjengelige for integrering i produksjonsprosessen.

Det endelige målet er å møte behovene til selskapets kunder, enten de er mellomliggende produsenter lenger nede i produksjonskjeden, eller sluttkunder.

Kjøpere i dette markedet kjøper direkte fra produsenter, snarere enn gjennom tredjeparter, spesielt når varene er teknisk sammensatte eller veldig dyre.

Videresalgsmarked

Hovedkriteriet er prosentandelen av påslag som kan legges til produkter som er kjøpt fra produsenter og grossister, og deretter selges videre til enkeltkunder.

- Regjeringsmarkedet

Amerikas hovedstad

I de fleste land er statlige organisasjoner store kjøpere av varer og tjenester. Spesielt i utviklingsland, der hovedinfrastruktur og produksjonsprosjekter er statlige selskaper, blir dette markedet en veldig viktig del.

Offentlige etater krever generelt at leverandører skal legge inn bud og typisk tildele kontrakten til høystbydende.

I noen tilfeller vil regjeringsenheten ta hensyn til leverandørenes kvalitet eller omdømme når de avslutter kontrakter. De pleier å favorisere innenlandske leverandører fremfor utenlandske.

Offentlige organisasjoner krever betydelig papirarbeid fra leverandørene. Derfor er det en forsinkelse i beslutningen på grunn av overdreven prosedyrer og byråkrati, på grunn av å ha for mange forskrifter til å følge.

Det er hyppige endringer i anskaffelsespersonalet, og de kjøper i stort antall. Kostnaden eller prisen spiller en veldig viktig rolle. Produktdifferensiering, reklame og personlig salg har ikke stor innflytelse på å vinne bud.

- Institusjonelt marked

Det består av sykehus, skoler, fengsler, universiteter, sykehjem og andre etater som må levere produkter og tjenester til personene som er i varetekt. De fleste av disse enhetene er preget av å ha captive kunder og lave budsjetter.

Hovedkriteriet er å holde utgiftene innenfor forutbestemte budsjettrammer som er etablert som en del av den tidligere avtalte driftskostnadsgrensen.

For eksempel må sykehus bestemme kvaliteten på maten som skal kjøpes for pasienter.

Formålet med kjøpet er ikke overskudd, fordi maten blir gitt til pasienter som en del av den totale servicepakken, og heller ikke formålet med salget å minimere kostnadene, fordi dårlig mat vil føre til at pasienter klager og skader sykehusets rykte.

Sykehuskjøperen bør se etter institusjonelle matprodusenter som har lave priser og av en kvalitet som oppfyller en viss standard. Mange matleverandører oppretter en divisjon for å selge til institusjonelle kjøpere.

Tilsvarende, for banker, kjøpes skrivesaker for skjemaer og filer ikke for profitt, men som en del av tjenestepakken som tilbys.

Markedstyper i henhold til samhandlingsform

Fysisk marked

Det er et sted hvor kjøpere og selgere kan møtes kroppslig, begge parter inngår i en transaksjon i bytte for penger. Eksempler er varehus, kjøpesentre og butikker.

Virtuelt marked

I dagens forretningsmiljø øker denne typen markedet raskt. Det er et sted der selgeren tilbyr varer og tjenester gjennom en digital plattform over Internett. Kjøpere og selgere trenger ikke å samhandle kroppslig. Eksempler: Freelancer.com, Amazon.com.

Auksjonsmarked

Det er stedet hvor kjøpere sammen med selgere viser henholdsvis de laveste og høyeste priser at de er villige til å handle. Denne utvekslingen skjer når både selgere og kjøpere samtykker til samme pris. Et godt eksempel er New York Stock Exchange.

Finansmarkedet

Det er et stort marked. Dette er et sted å håndtere likvide midler. For eksempel aksjer, obligasjoner, etc.

Markedstyper i henhold til hovedtrekket

Etter størrelsen på salget

Engros- og detaljmarkedene varierer i mengde solgte produkter. Engrosmarkedene er mindre og selger i store mengder. Produktene selges til forhandlere eller andre formidlere i distribusjonskjeden.

Detaljmarkedene er mange og selger generelt til sluttkunder, som kjøper mindre mengder, ofte individuelle enheter av et produkt.

Etter geografisk dekning

- Lokalt: marked i en by eller by.

- Regionalt: marked i en stat eller i noen stater.

- Nasjonalt: marked i et land.

- Internasjonalt: marked i mer enn ett land.

Etter tidsrom

- Kortsiktig: for eksempel pengemarkeder.

- Ukentlig: som landsbyens messer.

- Sesongmessig på lang sikt: for eksempel landbruksmarkeder.

Markedstyper i henhold til struktur

Perfekt konkurranse

Perfekt konkurranse er blitt observert i hurtigmatindustribransjen, med McDonalds som det mest aktuelle selskapet for å møte perfekt konkurranse fra konkurrenter.

For denne typen marked forblir inntektsmarginen og kostnadsmarginen vanligvis den samme. Under valg av priser, må McDonalds vurdere gjennomsnittspunktet som selskapet fortsatt må produsere.

McDonalds produksjonsbeslutning er konseptuelt basert på type produksjon og mengde produksjon for å kunne tjene penger. Den fokuserer også på hvordan den kan balansere seg selv hvis det oppstår tap.

Avgjørelsen er også basert på et skille mellom kortsiktig drift og langsiktig drift, og legger mulighetskostnadene til den totale produksjonskostnaden.

Monopol

GlaxoSmithKline kan anerkjennes som et stort selskap i legemiddelmarkedet. I dette monopolmarkedet har selskapet kontroll over prisfastsettelsen, enten fordi det ikke har noen konkurrenter, eller det er veldig få konkurrenter som kan begrense salget av produktene sine i markedet.

På den annen side bestemmes beslutningen om produksjonskapasitet også av selskapet basert på markedets etterspørsel, ettersom denne etterspørselen fortsatt er stor.

Konfigurasjonen av pris og produksjon avhenger helt av forventet og forutsigbar fortjeneste som en monopolorganisasjon vanligvis gir.

oligopol

I oligopolet er markedet dominerende på grunn av det lille antallet store former som brukes til å produsere identiske eller lignende produkter. I denne typen marked er det vanskelig å komme inn og ut av det.

Unilever er et av de store eksemplene i oligopolmarkedet. Prisfastsettelsen er i stor grad basert på analysen av de andre konkurrentene, ettersom det er et veldig lite antall selskaper i markedet, som Procter og Gamble og Colgate-Palmolive.

På samme måte er beslutningen om kvaliteten på produksjonen basert på markedets behov og svar. En stabil pris er organisert. I dette tilfellet er merket et annet konkurransefortrinn som vanligvis finner sted i prisstrategien.

duopol

Bare to hovedkonkurrenter opererer i dette markedet for å dominere markedet. Det globale markedet for fly er viktig i denne forbindelse. Airbus og Boeing er de viktigste konkurrentene i markedet. Her vurderes den dynamiske prisen.

Standard prisnivå og produksjonsvedtak tas basert på markedstrend og etterspørsel, slik at priselastisiteten kan opprettholdes.

referanser

1. OZ Oppdrag (2020). Typer markedsstruktur i økonomi. Hentet fra: ozassignments.com.
2. Smriti Chand (2020). Markedstyper: 4 viktige markedstyper (en studie). Artikkelbiblioteket ditt. Hentet fra: yourarticlelibrary.com.
3. Sonia Kukreja (2020). Ulike typer markeder. Management Study HQ. Hentet fra: managementstudyhq.com.
4. Peter Antonioni (2020). Klassifisering av typer markeder i mikroøkonomi. Dumminger. Hentet fra: dummies.com.
5. Umar Farooq (2018). Hva er et marked, definisjon og markedstyper. Markedsføringsveileder. Hentet fra: marketingtutor.net.
6. Hitesh Bhasin (2017). Typer marked. Marketing91. Hentet fra: marketing91.com.