11 NEGATIVE EFFEKTER AV REKLAME FOR BARN OG VOKSNE - PSYKOLOGI - 2026

De negative effektene av reklame kan være mange; lage stereotypier, fremme materialisme, initiere voldelig atferd, oppmuntre til individualisme, lave karakterer, bortkastet tid og andre som jeg vil forklare nedenfor.

Hver dag blir barn og unge utsatt for mer enn 40 000 annonser i året bare på TV, noe som øker dette antallet hvis vi inkluderer internett, magasiner eller plakatene vi ser på gatene. Selv på skoler kan du finne reklame.

Det er lett å tenke at de bare er annonser, og at de bare avbryter oss og forårsaker irritasjon. Selv om vi vil tro at vi har full kontroll over beslutningene våre, kan reklame imidlertid ha mer komplekse effekter.

Mer aktuelle data indikerer at annonseforbruket øker. Dette skyldes invasjonen av annonser også på de mobile enhetene som vi bruker kontinuerlig.

Eksperter innen digital markedsføring anslår at vi er utsatt for mellom 4000 og 10.000 annonser om dagen, et tall som er mye høyere enn det som er nevnt over.

Vi blir kontinuerlig utsatt for å oppfatte annonser, og selv om vi mange ganger ikke legger vår fulle oppmerksomhet til dem, når meldingene deres passivt. Det er også troen på at mange er designet for å implantere viktige minner i våre sinn.

Disse minnene er bygd fordi annonsene har emosjonelle overtoner, det vil si at de provoserer oss til følelser. Og følelser er viktige når det gjelder å fikse minner i minnet vårt. De har også en særegen egenskap: de er vanligvis utenfor vår bevisste kontroll, og det er vanskelig for oss å gjenkjenne og håndtere dem.

Skadelige effekter av reklame

Naturligvis må gründere bruke reklame for å publisere nytten av produktene sine og dermed tiltrekke potensielle kunder. For å gjøre dette utvikler de strategier slik at produktet eller tjenesten ser så attraktiv ut som mulig for forbrukeren.

Dette genererer en konkurranse mellom forskjellige selskaper, forbedrer og foredler teknikkene deres mer og mer slik at kunden anskaffer produktet sitt og ikke en konkurrent. Imidlertid er reklame ofte ledsaget av negative konsekvenser, enten de er forventet eller ikke.

1- Press på media

Annonsører velger mediene de ser best egnet til å plassere sin reklame, i henhold til de demografiske egenskapene til målforbrukerne. De tar til og med oppmerksomhet til innholdet i det mediet, enten det stemmer overens med reklamemeldingen som merkevaren din har eller ikke.

Mediene må noen ganger oppfylle ønsker fra annonsører, siden mediene i mange tilfeller kommer fra selskaper. Dette kan sees på som subtil mediasensur.

2- Fremme materialisme

Det skaper mennesker behov og ønsker som ikke var der før, og får dem til å tro at verdien deres ligger i alt de kan skaffe seg eller eie. Derfor gjør dette det lettere for folk å dømme seg selv og andre ut fra deres eiendeler.

Det er tydelig at de også inviterer forbrukere til å kjøpe flere og mer sofistikerte objekter og oftere. Sammen med dette skaper reklame ofte en følelse av at eiendelene våre er gamle og må erstattes med nyere og bedre.

Dette knytter seg til planlagt foreldelse, eller “kast” -samfunnet, et fenomen som beskriver eksistensen av produkter som med vilje er bygget med en “bruk etter dato”.

Det vil si at de lager produkter av lav kvalitet, med det mål at forbrukerne forkaster det raskt og blir tvunget til å kjøpe et nytt.

3 - Lag stereotyper

De har en tendens til å opprettholde og øke stereotypier, siden det, ved å henvise hver enkelt til et spesialisert publikum, gjenspeiler gruppene på en veldig stereotyp måte.

Et eksempel er hvor ofte kvinner vises i reklame for rengjøringsprodukter, som opprettholder og øker i samfunnet troen på at rengjøring anses som en kvinnelig oppgave. På denne måten fremmer de generaliserte og vanligvis falske ideer om hva medlemmene i disse gruppene er (eller hvordan de skal være).

Dette er knyttet til følelser av sosial feiljustering når personen føler at de ikke passer til de falskt etablerte stereotypiene. Dette er veldig vanlig, for til tross for at annonsene tilsynelatende gjenspeiler dagliglivet, er de veldig langt fra virkeligheten.

4 - Modeller av å leve og være som ikke er realistiske

Livsstilen som vises i annonsene fungerer som en modell for forbrukeren, kalt "referanse".

De brukes fordi potensielle kunder vil rette oppmerksomheten mot den ved å finne den attraktive. Det samme gjelder utseendet til modeller som er fysisk mer attraktive enn annonsemottakerne.

5 - Skadelige effekter på barn og unge

Ifølge American Academy of Pediatrics forstår barn under 8 år ikke formålet med annonsene. De oppfatter det ikke som et forsøk på å selge et produkt av et merke, men de absorberer ukontrollert all informasjonen som kommer til dem.

Man må passe på å holde barn borte fra reklame fordi de er mer utsatt for dem. Derfor indikerer de at de kan øke overvekt hos barn, spiseproblemer og økt forbruk av alkohol og tobakk hos unge.

6- Det gir litt rasjonell oppførsel

Det oppfordrer enkeltpersoner til å handle impulsivt, og i henhold til umiddelbare belønninger i stedet for å reflektere over beslutningene sine. I tillegg til dette avtar følelsen av ansvar for langsiktige konsekvenser.

Som vi nevnte før, er annonsering full av følelsesmessig innhold for å vekke følelser i oss. Dette kan få oss til å ta urimelige avgjørelser.

7- Bygg et uvirkelig bilde av produktet

Dette skjer fordi den presenterer den idealisert, overdriver dens egenskaper. For at et produkt skal kjøpes, fremmes det ved å skape følelser av kraft og tilfredshet hos brukeren, eller som en frelser som løser alvorlige problemer.

I tillegg vises de i sammenhenger der en levestandard er praktisk talt uoppnåelig for de fleste forbrukere.

Det observeres også med stor frekvens at den annonserte tjenesten eller produktet ikke samsvarer med den virkelige. Dette genererer gradvis en følelse av mistillit hos forbrukere som innser denne forskjellen.

8- Fremmer individualisme og egoisme

Årsaken er at det øker konkurranseevnen mellom mennesker ved å måle dem etter sine eiendeler. Målet er å akkumulere og fornye varer, for å overvinne den andre. Dermed legges individets beste over på samfunnets, og glemmer samarbeid og samfunnsetikk.

9- Trivialisere eller transformere samfunnsmessige eller åndelige verdier

Det er vanlig i reklame å kommersialisere en serie kulturelle og tradisjonelle verdier som, avhengig av hvilke idealer som holdes, kan påvirke noen grupper mennesker.

10- Annonser er "for de rike"

Hvis vi måtte oppfylle alle forventningene som annonsering stiller, ville vi være rike for å kunne opprettholde den kjøpshastigheten.

Det vil si at annonsene ser ut til å være rettet mot en veldig liten del av samfunnet (som er den med kjøpekraften) som gjennomsnittlige mennesker sammenligner seg med, noe som skaper en fortsatt følelse av misnøye.

11- Gjeld

For å løse spenningen som genereres av reklame, blir folk tvunget til å konsumere.

På denne måten øker tilfredsheten, men det er ikke noe som varer, fordi det alltid vil være et produkt å kjøpe. Siden de fleste kunder ikke har tilstrekkelige økonomiske ressurser, er det stadig mer vanlig å låne tungt.

Hvordan unngå eller minimere disse effektene?

Det er praktisk talt umulig å unngå reklame, men det kan gjøres en innsats for å endre synspunkt og utnytte de positive poengene og dempe de negative. Dette fører tydeligvis til en ekstra innsats:

Synes at

Når du er foran en annonse, kan du analysere hva den sier og ta et kritisk standpunkt. Vær klar over at ikke alt han sier er helt sant, prøv å se også de negative aspektene det annonserte produktet kan ha.

Dyr opp iboende motivasjon

Det er relatert til tilfredsstillelse av egne verdier og ikke til å gjennomføre atferd på grunn av en ekstern (eller ekstrinsik) motivasjon som er mer impulsiv og materialistisk. Det anbefales å vente 48 timer når du vil kjøpe noe. Spør deg selv om det er et problem med kjøpene.

Kjøp filmer, serier, musikk

Husk at gratis tjenester for brukere må ha en inntektskilde, som i dette tilfellet er reklame.

Tilpass annonsering

Hvis du er en bedrift, skreddersyr annonseringen slik at den får god innflytelse på fellesskapet. Tilby mer etiske, kvalitetsmessige og holdbare produkter som virkelig er nødvendige.

Det anbefales å unngå å promotere stereotyper og fokusere på produktets kvaliteter oppriktig. Når det gjelder problemet med å påvirke barn, kan annonser rettes mot foreldre i stedet for mot dem.

Vil du vite mer om planlagt foreldelse? Da kan du se dokumentaren "Kjøp, kast, kjøp."

referanser

1. Broom, K. (nd). De utilsiktede negative konsekvensene av reklame. Hentet 7. juni 2016.
2. Komité for kommunikasjon. (2006). Barn, ungdom og reklame. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25. juli 2011). Hvordan annonsering manipulerer valgene dine og brukervanene (og hva du skal gjøre med det). Gjenopprettet fra Lifehacker.
4. Finn, K. (nd). Negative sosiale konsekvenser av reklame. Hentet 7. juni 2016, fra Chron.
5. Marshall, R. (10. september 2015). Hvor mange annonser ser du på en dag? Gjenopprettet fra Red Crow Marketing.
6. Martin, MC & Gentry, JW (1997). Fast i modellfellen: Effektene av vakre modeller på kvinnelige før-ungdommer og ungdommer. Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (27. mai 2016). Effekter av reklame på tenåringens kroppsbilde. Hentet 7. juni 2016.