- Evolusjon av markedsføring: Fra den industrielle revolusjonen til i dag
- Era med enkel handel
- Era med produksjon og salg
- Era med markedsorientering
- referanser
De historiske antecedentene med markedsføring , hvis viktigste funksjon er å fremme og lette utvekslingen mellom to enheter, går tilbake til meldingene som er funnet i hulemalerier i steinalderen.
Utviklingen av markedsføring er assosiert med ideen om hvordan produkter ble prøvd å bli presentert for å bli kjøpt av forbrukere, og det dukket opp som en disiplin da andre verdenskrig tok slutt.
Arbeidet med å utvikle overbevisende kommunikasjon for å selge varer og tjenester dukket opp i eldgamle sivilisasjoner, for eksempel i Kina og India.
Selv om de ikke var kjent som markedsføring i disse dager, var de et tydelig eksempel på virksomhet og markedsføring.
Evolusjon av markedsføring: Fra den industrielle revolusjonen til i dag
Målet med kommersiell utveksling, hovedformålet med markedsføring, er å vite hva de skal produsere, hva som er den beste måten å tilby det og hvordan få det til forbrukerne.
Fra dette kan man skille forskjellige stadier innen markedsføringshistorien: epoken med enkel handel, æraen med produksjon og salg og epoken med markedsorientering.
Era med enkel handel
Produktene ble laget manuelt og var tilgjengelige i små mengder. Distribusjonen av varene var begrenset.
Era med produksjon og salg
Masseproduksjon skapte mange bransjer dedikert til den samme oppgaven for å imøtekomme behovene til et voksende forbrukermarked. Infrastrukturen for transport og media ble styrket.
Det skapte behovet for produsenter å finne bedre måter å utvikle produktene som kundene trengte, og en mer sofistikert tilnærming til å informere dem om disse produktene.
Mot slutten av andre verdenskrig var målet med markedsføring å selge gjenstander som selskapene produserte gjennom kommunikasjon og reklame.
Dette resulterte i økt konkurranse mellom selskaper og pris ble det virkelige konkurransefortrinnet.
Era med markedsorientering
Markedsorienteringsstadiet strekker seg fra 1940 til 1960 og er tiden for den store oppvåkningen i virksomheten. Forbrukerne skaffer seg større kraft i markedet.
Bedriftene organiserte aktivitetene knyttet til markedsføring i en enkelt avdeling, som responderte på behovene til reklame, salg, kampanjer og PR.
I markedsorientering, som begynte på 1960-tallet, er all innsats fra markedsførere spesielt fokusert på å svare på kundenes behov.
Kunden er konge. Markedssjefer begynner å utvikle strategiske planer for å håndheve produktene, og deres jobb er å bestemme kostnadene for produktene deres og de mest passende mediene for å informere kundene.
For tiden kan vi snakke om en epoke med relasjonsmarkedsføring, der målet med markedsføring er å bygge et langsiktig forhold til kunden.
Målet er brukernes lojalitet gjennom konstruksjonen av merkevarekonseptet, og dette er mulig fordi merkevarer genererer tillit.
I denne nye fasen er både selskaper og brukere koblet tjuefire timer, hver dag i uken, via Internett og mobile enheter.
referanser
- Steven White, “The evolution of marketing”, 2010. Hentet 11. desember 2017 fra dstevenwhite.com
- Utviklingen av markedsføring: en kort historie, 2016. Hentet 11. desember 2017 fra agencysparks.com
- Foundation Degree South West, “A short history of marketing”, 2016. Hentet 11. desember 2017 fra media3.bournemouth.ac.uk
- Suzanne Joel, “Livet, universet og markedsføring”, 2017. Hentet 11. desember 2017 fra synup.com