STEREOTYPIER I REKLAME: 30 EKSEMPLER PÅ TV-ANNONSER - KULTURORDFORRÅD - 2026

De stereotypier i reklame er tro, visninger eller konsepter som en person eller gruppe har på andre enkeltpersoner eller grupper (nasjoner, kulturer, laug, osv) og vist i ulike typer annonser.

Stereotypier er basert på uvitenhet om den andres kultur og er vanligvis feil. Et eksempel på en stereotype er at kvinner skal jobbe rundt i huset, lage mat og ta vare på barn.

Gjennom årene har reklame brukt stereotypier for å forsterke atferden som allerede eksisterer i samfunnet, og fungere som et speil for kultur. Tilsvarende viser noen studier at stereotyper ikke bare reflekterer, men også former atferd: mennesker kan oppføre seg annerledes når de observerer atferden til skuespillere i reklamefilmer.

I alle fall bruker mange reklamefilmer stereotyper for å sende en tydelig og sterk reklamemelding som kanskje ikke blir akseptert av publikum, men vil bli forstått.

Ulike stereotyper har blitt brukt i reklame, og fremhever kjønn, hudfarge og kultur.

Stereotypier av kjønn i reklame

- Damen som renser huset

Til tross for at i dag jobber både menn og kvinner utenfor hjemmet, fortsetter reklamefilmer å representere kvinner som husmødre, ansvarlige for alle husholdningsoppgaver.

Kvinner brukes som hovedpersoner i de fleste reklamer for rengjøringsprodukter (såpe, vaskemiddel) og hygiene og helseprodukter (toalettpapir, myggbeskytter, medisiner).

Her er noen eksempler på denne typen stereotype:

Ariel Vaskemiddel

Mykt toalettpapir

Hostesaft

Mr. Clean, vaskemiddel

Ovnrens

- Huset koker

Som med rengjøring av huset, er kvinner ofte representert som de som har ansvaret for hjemmekjøkkenet.

Noen reklame forsterker til og med denne posisjonen ved å la kona kaste mannen som ønsker å komme inn fra kjøkkenet for å prøve maten han tilbereder.

Det er hundrevis av reklamer som vitner om denne stereotypen, noen eksempler er:

Reklame for en gasskomfyr

Schlitz

"Ikke bekymre deg kjære. Du brente ikke ølet. "

Annonse for Betty Crocker, øyeblikkelig kake.

Broan Advertising

De fleste av Coca-Colas julereklame viser kvinner som tilbereder middag.

- Kvinne = gjenstand

Mange reklamefilmer reduserer den kvinnelige figuren til et objekt enten seksuelt eller som et pryd for menn.

Eksempler på dette er følgende annonser

Silva Thins sigaretter.

I denne reklamen for Silva Thin cigarettes er kvinnen redusert til en ren gjenstand sammenlignet med en sigar.

“Sigaretter er som kvinner. De beste er slanke og rike.

"Silva Tynne er tynne og rike."

Brukt Renault-reklame

Cristal Beer

De fleste ølreklamer bruker kvinner som seksuelle gjenstander.

Parfyme en million for ham av Paco Rabanne.

Opium parfyme

- Den sterke mannen, som får alt han vil

Annonser som søker å markedsføre maskuline produkter søker å representere mannen som en sterk og attraktiv skikkelse, i stand til å skaffe seg alt han vil (nesten alltid en stereotyp jente).

For eksempel:

Øks

I mange av Ax-antiperspirant-annonsene er det skildret en mann som tiltrekker seg så mange kvinner at han bokstavelig talt må "riste dem av."

Paco Rabanne. En million for ham

Paco Rabanes parfyme-reklame fra One Million herrer skildrer en mann som får alt han vil med fingrene: en bil, berømmelse, ensomhet, til og med en jente.

Gillette

"Hvordan barberer mannen av stål? Gillette, den beste en mann kan ha ”.

Invictus, av Paco Rabanne

Ego-sjampo og gel, for menn.

Hudfargestereotyper

Mange reklamefilmer har rasistiske ideer når de annonserer produktene. Personer med afrikansk avstamming er ofte ansatt i sports- og hiphop-reklamer.

Reklamefilmer har popularisert figuren til den svarte kvinnen, med litt lys hud, ekstremt rett hår og kaukasiske trekk. Dette har bare økt de eksisterende stereotypiene.

I tillegg til dette har bruken av hvitvasketeknikken (hvit vask) økt, som består av å lette hudfargen til personer med fotografiske redigeringsprogrammer.

Noen eksempler på stereotyper angående hudfarge er:

L'Oreal Paris

I 2008 lanserte L'Oreal Paris en reklamekampanje som inneholdt Beyonce som hovedrollen. Selskapet ble beskyldt for å ha lettet sangernes hudfarge og hår.

"Hvis jeg var hvit, ville jeg vunnet."

En thailandske reklamefilm har skuespiller og sanger Chris Horwang, som sier at du må være hvit for å lykkes.

Rasistisk reklame på en baby kenguru.

Due. Rasistisk hudopplysende reklame.

Pepsi

I 2013 lanserte Pepsi en serie reklamefilmer som var rasistiske og også fremmet kjønnsbasert vold.

Kulturelle stereotypier

Dolmio pastasaus.

Denne sausen ble markedsført til en stereotyp typisk italiensk familie.

Spitfire Ale

I 2006 lanserte Spitfire Ale en reklamekampanje i Storbritannia som brukte vitser om andre verdenskrig. En av vitsene sa:

En pistol blir avfyrt og 46.000 mennesker begynner å løpe. Ja, det var den italienske hæren.

Reklamefilmen var basert på stereotypen om at den italienske hæren var feig og forårsaket misnøye hos mange etterkommere av italienere i Storbritannia som den ble forbudt for.

International Festival of Latino Films i New York

I 2011 publiserte Latino Film Festival begivenheten ved å spotte klisjeene som er omtalt i de fleste Latino-produksjoner. En av reklamefilmene inneholdt en liste over de mest brukte navnene på Latino-gartnere.

ESS

En Ace vaskemiddelkampanje brukte stereotyper om latinske romaner for å annonsere produktet.

referanser

1. Kultur og kjønn Stereotyping i s. Hentet 17. juli 2017 fra socialpsychonline.com
2. Rasstereotyping i reklame. Hentet 17. juli 2017, fra en.wikipedia.org
3. Stereotypier i reklame. Hentet 17. juli 2017 fra tolerance.org
4. Farene ved stereotypier i reklame og markedsføring. Hentet 17. juli 2017 fra thebalance.com
5. Stereotypier fremstilt i s. Hentet 17. juli 2017 fra prezi.com
6. Rasisk stereotyping i reklame. Hentet 17. juli 2017, fra ukessays.com