- Bedriftsidentitetsbakgrunn
- Elements
- Filosofi
- Kultur
- Bedriftsbilde
- Bedriftsidentitetshåndbok
- Forskjell mellom bedriftens image og bedriftens identitet
- referanser
Den bedrifts- eller institusjonelle identitet er sett av visuelle og filosofiske egenskaper, verdier og måter å kommunisere med som et selskap har. Når du arbeider med en organisasjons generelle identitet, er den unik og må være i samsvar med alle aspektene og praksisene som utføres i den.
Ordet "aksjeselskap" brukes for å navngi en gruppe mennesker som jobber med et felles formål; slik er store selskaper. Disse organisasjonene har forskjellige brøker, alle med forskjellige oppgaver, men samtidig fokusert på det samme resultatet.
Dette mangfoldet av funksjoner og oppgaver for et stort antall mennesker må ha en ramme som holder dem i samsvar; Ellers vil oppnåelse av mål og oppnåelse av mål bli påvirket av de forskjellige måtene å handle på som kan eksistere i en gruppe.
Så er bedriftsidentitet retningslinjen for denne typen selskaper. Den tar hensyn til historien, hva dens misjon og visjon er, under hvilken arbeidsmoral den styres, hvilke verdier den har, hvilke prestasjoner den rangerer og fremfor alt hva dens mål er.
Bedriftsidentitetsbakgrunn
Selv om bedriftsidentitet virker som en moderne bekymring, har den sine røtter i årene etter den industrielle revolusjonen. Når de var konsolidert, hadde store selskaper behov for å finne det som skiller dem og plassere dem i det offentlige øyet.
Et av de første eksemplene er det fra den tyske arkitekten Peter Behrens, som tegnet den komplette identiteten til det elektriske selskapet AEG; han tenkte ut fra de visuelle egenskapene til materialene sine til nye måter å jobbe på, da han til og med fokuserte på selskapets møbler og de ansattes hjem.
På den annen side ga publikasjonssjefen for Procter & Gamble i 1931 ut en nå berømt rapport til alle medlemmene i avdelingen hans. Han instruerte hver og en om å fokusere på en enkelt vare som selges av selskapet og behandle den som om den var det viktigste, og dermed konsolidere bildet av et selskap som selger produkter av høyeste kvalitet.
Ved 1960-tallet måtte hvert konkurrerende selskap ha et særegent bilde - firmalogo, slagord og aktiv deltakelse i reklamemediene gjennom reklamefilm, plakater eller jingler - men også ha fokus på sin arbeidsfilosofi, dens verdier og dens mål.
Elements
Bedriftsidentitet består av en balanse av visuelle elementer som representerer et selskap og de kvalitative egenskapene det fungerer og fremmes med.
Dette følger deretter en serie verdier og arbeidsmoral, men også en serie lett identifiserbare grafiske elementer.
Filosofi
Filosofien til et selskap består av verdiene som styrer dens handlinger, dens oppdrag og sin visjon. Dette avhenger vanligvis av din tur; for eksempel teknologiselskaper ofte etter kontinuerlig innovasjon.
Et virksomhets verdier, misjon og visjon kan også fokusere på endelig kvalitet, være forbrukssentrert eller være samfunnsansvarlig.
Kultur
Kulturen til et selskap er atferdsretningslinjene som medlemmene i organisasjonen styres med.
Ungdomsskapte selskaper, som Google og Facebook, oppfordrer sine arbeidere til å tenke kreativt eller "utenfor boksen", noe som gir mulighet for en mer avslappet og uortodoks arbeidskultur.
Bedriftsbilde
En vesentlig del av selskapene er deres image, som inkluderer elementer som navn, logo, farger og "merke" generelt. Den søker å overføre verdiene og hva den representerer visuelt, slik at det er forbrukeren som fester en rekke betydninger.
Et godt bedriftsbilde kan bety merkevareposisjonering. Dette skjer når et produkt blir kalt av navnet gitt av selskapet når det lanseres på markedet (kall det Coca Cola og ikke brus, kaller det iPhone og ikke mobil). Dette sikrer deres tilstedeværelse i kollektivets sinn.
Tilsvarende kan en effektiv logo ha en lignende innvirkning på publikum, i den grad dens blotte tilstedeværelse på et hverdagsobjekt gir den verdiene, prestisjen eller oppfatningen (god eller dårlig) knyttet til selskapet.
Bedriftsidentitetshåndbok
For å holde alle disse dimensjonene i orden er det nødvendig å ha en bedriftsidentitetsmanual. Dette lager en guide for bruks- og implementeringsregler for å regulere image og identitet til selskapet.
Disse håndbøkene må teknisk spesifisere sammensetningen av firmalogoen, typografien, fargeskjemaet og måten disse skal implementeres på: fra uniformene til dine ansatte til den generelle skrivesaker.
Andre elementer som må tas i betraktning er retningslinjene, filosofien som skal følges og oppdelingen av verdisettet som ansatte på alle nivåer må styres. Konsistens er nøkkelen til å få visjonen om et storstilt selskap i orden og forbli tro mot sine mål og mål.
Forskjell mellom bedriftens image og bedriftens identitet
Disse begrepene blir ofte forvirret som synonymer, når de i virkeligheten er to komplementære begreper. Bedriftsidentitet omfatter hele verdisystemet og visuelle elementer som komponerer det, inkludert bildet.
Bedriftsbildet som sådan er den kvalitative oppfatningen som genereres hos klienten. Elementene i bedriftens image er de som blir identifisert som "merkevaren".
Disse inkluderer logo, reklame og estetiske egenskaper som kjennetegner et produkt. I tillegg har de tilknytning til den oppfatningen publikum former om selskapet: er det prestisjetunge? Hva er omdømmet?
Forskjellen mellom disse konseptene kan forklares ved å bruke Apple-selskapet på følgende måte: den epleformede logoen er øyeblikkelig gjenkjennelig og går tilbake til teknologisk innovasjon og fokus på design (bedriftsidentitet), men den er også et symbol på prestisje blant allmennheten på grunn av den lite tilgjengelige prisen (bedriftens image).
Derfor forstår vi at bedriftsidentitet eksisterer internt og eksternt, angår både ansatte og forbrukere, og kan være sterk eller svak. På den annen side er bedriftens image delt inn i godt, vondt eller nøytralt og er diktert av forbrukeren.
referanser
- Core Media Design (sf) Hvorfor bedriftens identitet er viktig. Core Media Design. Gjenopprettet fra coremediadesign.co.uk
- Leinwand, P. And Mainardi, C. (2014) The 3 Elements of a Strong Corporate Identity. Harvard Business Review. Gjenopprettet fra hbr.org
- Montiel, S. (2016) 7 Nøkler til å definere bedriftens identitet. Deusto-formasjonen. Gjenopprettet fra deustoformation.com
- Petengill, B. (2017) Logo, bedriftsidentitet eller merke - Hva er forskjellen? Endre samtaler. Gjenopprettet fra marketing-partners.com
- Stevens, S. (2015) A Short History of Corporate Identity. Merkevarebygging. Zool Digital. Gjenopprettet fra zooldigital.co.uk
- Villalobos, J. (2017) Hvordan skape din bedriftsidentitet. Entreprenør. Gjenopprettet fra entrepreneur.com