OPPLEVD FORELDELSE: FAKTORER, KONSEKVENSER OG EKSEMPLER - MILJØ - 2026

Den opplevde foreldelsen er en markedsføringsstrategi for å øke salget, der den får forbrukerne til å tro at et produkt som fremdeles er funksjonelt blir oppfattet som utdatert, fordi det ikke oppfyller stilen eller trenden som er gjeldende mote på den tiden. .

Denne typen foreldelse stimulerer forbruket av varer og tjenester og genererer ytterligere fortjeneste for bedriftssektoren på bekostning av en betydelig sosial og miljømessig innvirkning. Det er en økende etterspørsel etter råvarer og fossil energi for å produsere en stor mengde fast avfall og klimagassutslipp.

Opplevd foreldelse som ble forårsaket av endringen i fasjonable modeller av mobiltelefoner. Kilde: Tinh tế Photo

For å få en forbruker til å kaste bort et produkt som fremdeles er funksjonelt, bruker selskaper blant annet reklame, kino, TV, som et middel til sosial manipulasjon.

Et av de tidligste eksemplene på opplevd foreldelse finnes i bilindustrien. I 1923 begynte selskapet General Motors å produsere årlige modeller av biler med små designendringer. Senere, gjennom reklamekampanjer, ble forbrukeren oppfordret til å endre modeller, selv om den andre fremdeles var fullt funksjonell.

Et annet symbolsk eksempel er motebransjen som baserer sin virksomhet på utøvelse av opplevd foreldelse. Folk skifter garderobe hver sesong ikke av en funksjonell nødvendighet, men for å følge motetrender.

Definisjon

Opplevd foreldelse (psykologisk eller ønskelig) består i at forbrukeren oppfatter at et produkt er utslitt, selv om det fremdeles er funksjonelt. Objektet anses som ikke lenger ønskelig fordi motetrender indikerer at det er utdatert eller foreldet.

I dette tilfellet mister godene den symbolverdien som er assosiert med den sosiale og personlige identifikasjonen til forbrukeren. Derfor handler det ikke om å tilfredsstille et behov for bruk, men et psykologisk behov.

På denne måten søker den å kunstig fremkalle i forbrukerens sinn behovet for å erstatte et produkt med en ny versjon. Annonseringsverktøy brukes for å overtale folk om at denne nye modellen har nyvinninger som gjør den mer fasjonabel.

En av forfatterne som mest populariserte dette begrepet var den amerikanske industridesigneren Clifford Brooks Stevens. Forfatteren antydet at den opplevde foreldelsen prøver å implantere forbrukeren ønsket om å eie noe litt nyere før det virkelig er nødvendig.

Fra synspunktet om opplevd foreldelse, er et objekt foreldet når et annet dukker opp som lar deg være mer moteriktig og ha en større sosial aksept. Derfor fremmes forbruket av varer over de essensielle behovene for forbrukerbruk.

Faktorer involvert

Forbrukersamfunn

En av de mest avanserte tilstandene i den kapitalistiske økonomiske modellen er det såkalte "forbrukersamfunnet", som er preget av et massivt forbruk av varer og tjenester.

Innenfor dette økonomiske systemet er det nødvendig å søke mekanismer som øker hastigheten på erverv av varer. En av disse strategiene er å generere en oppfatning hos forbrukeren om at det de eier er foreldet.

I forbrukersamfunnet er reelle behov erstattet av ønsker. I denne ordningen blir opplevd foreldelse et verktøy som brukes av gründere for å generere forbrukeren ønsket om å erstatte et produkt som ikke tilfredsstiller dem.

Slik sett introduseres designendringer som tilsynelatende er innovative i forhold til produktets funksjonalitet. Imidlertid gir ikke disse endringene reelle forbedringer, men følelsen av å trenge det som er mest aktuell, eller følge motetrender.

Reklame

For å fremme forbruk bruker produsenter markedsføring og reklame som verktøy for å jobbe med forbrukerpsykologi. Med disse mekanismene blir du indusert til å kjøpe et bestemt produkt som kan tilfredsstille dine ønsker.

Psykologisk manipulasjon brukes til å indusere opplevd foreldelse, ved å annonsere stilen til det nye produktet, i stedet for dets kvaliteter. På denne måten blir reklamekampanjer rettet for å prøve å tilfredsstille behovet for nyhet.

Dette oppnås ved å få forbrukeren til å tro at nye versjoner av et produkt gir reelle fordeler i forhold til tidligere. I tillegg er annonseringsverktøy designet for å påvirke forskjellige sosiale lag.

Sånn sett har selskaper et definert sosialt lag som de produserer produktene sine for, og som begrenser tiden for foreldelse. Generelt er produktene designet for befolkningen med større kjøpekraft, som anser dem som funksjonelle i veldig kort tid.

Deretter genereres reklamekampanjer for forbrukere med lavere kjøpekraft til produktene mister verdi fordi de ikke lenger er på moten.

Menneskets psykologi

Den opplevde foreldelsen er designet ut fra den mentale strukturen til mennesket. Mennesker er sosiale vesener som trenger å bli anerkjent av våre jevnaldrende, derfor adopterer vi atferd som blir akseptert av andre.

Innenfor forbrukersamfunnet for å bli akseptert i et gitt sosialt miljø, må vi anskaffe de produktene som anses som fasjonable. På dette området oppfatter vi som foreldet alle de varene som ikke er sosialt ansett som oppdaterte eller moderne.

Videre er de psykologiske komponentene som driver en forbruker komplekse og kan påvirkes av nevrologiske impulser. For eksempel er det vist at når vi blir møtt med noe nytt, genererer vi hormonet dopamin som forårsaker en tilstand av spenning og glede hos personen.

konsekvenser

Et av de store problemene med den ukontrollerte økningen i forbruket er økningen i bruken av råvarer. Tilfellet med mobiltelefoner er noe av det mest symbolsk, siden det selges mer enn 1500 millioner enheter hvert år.

For å lage en mobiltelefon kreves det blant annet en stor mengde kobolt, litium, tinn, sølv, kadmium, bly og coltan. Det er anslått at innen 2030 vil alle reservene til de fleste av disse mineralene som er til stede på planeten ha blitt oppbrukt.

På samme måte genererer forbruket av varer som en konsekvens av utøvelsen av opplevd foreldelse en stor mengde avfall. Når det gjelder elektronisk avfall, anslås en produksjon på 50 millioner tonn per år.

Det meste elektronisk avfall blir deponert på søppelfyllinger som ligger i Afrika og Asia, der det ikke blir behandlet ordentlig. På denne måten akkumuleres avfall som er ganske giftig og forårsaker helseskader som bly, kvikksølv og kadmium.

Tekstilindustrien, knyttet til motesektoren, er også en av de mest forurensende. For tiden selges det mer enn 80.000 millioner plagg per år, forbundet med utøvelsen av opplevd foreldelse.

Det anslås at tekstilindustrien er ansvarlig for 20% av giftstoffene som slippes ut i klodens vannkilder. Dette skjer fordi de nødvendige behandlingene ikke blir gjort for å fjerne miljøgifter fra kloakk.

På den annen side genererer garderobeskift årlig cirka 16 millioner tonn tekstilavfall. Mer enn 70% av disse kasserte plaggene går til deponier.

Hvordan unngå opplevd foreldelse?

For å redusere og / eller unngå opplevd foreldelse, kan det gjøres noen individuelle eller institusjonelle tiltak.

Regulere annonsering

En av faktorene som mest påvirker opplevd foreldelse er reklame. En av måtene å regulere det på er å etablere lovbestemmelser som fører til begrensning av noen strategier som manipulerer forbrukerens psykologi.

På denne måten har forskjellige land utviklet lovverk for å regulere annonsering til beste for brukeren. Forskriften begrenser bruken av noen former for reklame som villedende og subliminal.

Vildledende annonsering villeder forbrukeren om de sanne egenskapene til produktet. Subliminal reklame genererer på sin side stimuli som oppfattes ubevisst for å indusere anskaffelse av et produkt.

Blant noen interessante initiativer er det i Spania blitt opprettet et uavhengig organ som samler reklamebyråer, annonsører og media. Det kalles selvkontroll og målet er å jobbe for ansvarlig, lovlig og ærlig reklame med forbrukeren.

Endring i forbruksmønster

Det grunnleggende elementet for å unngå å bli et offer for praksis som tar sikte på å oppmuntre til opplevd foreldelse, er en endring i forbruksmønstrene i det moderne samfunn.

Vi må lære å konsumere det som er nødvendig for å tilfredsstille våre reelle behov og for å velge produktene som genereres gjennom økologiske prosesser i hele verdikjeden.

eksempler

Bilindustri (General Motors-sak)

En av de første dokumenterte tilfellene av opplevd foreldelse oppstod i bilindustrien. På 1920-tallet halte selskapet General Motors seg bak konkurrenten, Ford Motors Company.

For å oppnå selskapets konkurransefortrinn løftet direktør Alfred Pritchet Sloan behovet for å endre forbrukerpolitikk. Sammen med Charles Kettering (direktør for forskningsdivisjonen) foreslo de et salgssystem basert på små endringer i utseendet til bilene.

Dermed begynte General Motors politikken om å produsere en årlig bilmodell og oppmuntre til utskifting før det var nødvendig. For dette utviklet de reklamekampanjer for radio, kino og trykte medier for å markedsføre de nye modellene.

Reklamekampanjene var basert på strategien for planlagt foreldelse. Det ble fremmet at de nye modellene var mer moderne og med bedre kvaliteter enn de eldre, selv om de oppfylte den samme funksjonen.

På denne måten klarte General Motors-selskapet å overgå konkurrentene på mindre enn 15 år, på grunn av suksessen med å stimulere til salg. Strategien lønnet seg så bra økonomisk at den ble vedtatt av de andre bilbedriftene og fortsetter i dag.

Moteindustri

Mote og opplevd foreldelse. Kilde: Noura Alswailem

Funksjonen i motesektoren er basert på opplevd foreldelse. Dermed blir forbrukeren oppfordret til å skifte garderobe før det er nødvendig fra et funksjonelt synspunkt.

For å forstå hvordan opplevd foreldelse fungerer i denne bransjen, la oss se på følgende eksempel:

En person har klær og tilbehør i veldig god stand, som er fullt funksjonelle. Imidlertid genererer det sosiale miljøet hans (venner, kolleger, familie) stilltiende eller eksplisitt press for å fornye garderoben sin fordi han ikke følger motetrender.

Videre forsterkes dette presset av reklame og media gjennom reklamekampanjer. Disse meldingene fremmes av karakterer som genererer trender innen mote som skuespillere, sangere, designere eller bloggere.

I tilknytning til dette presset fra omgivelsene genereres en psykologisk tilstand preget av ønsket om å holde seg på nivået med den ønskede sosiale gruppen. På en slik måte at garderoben begynner å bli oppfattet som foreldet selv når den oppfyller den virkelige funksjonen den ble produsert for.

Derfor kaster personen klær og tilbehør som fremdeles er i perfekt stand og skaffer seg andre som anses som fasjonable. Denne syklusen gjentar seg flere ganger i året, ettersom trendende designere produserer forskjellige kolleksjoner for hver sesong.

Som vi kan se, bruker motebransjen vellykket foreldelse for å fremme massekonsum av sine produkter. Dette har gjort det til en av de mest lønnsomme næringene i verden i dag.

referanser

1. Espeleta-Ríos AM (2016) Planlagt foreldelse i forbruksvarer og markedsdynamikk. Avsluttende masteroppgave i forbruk og handel, Fakultet for handel og turisme, Complutense universitet i Madrid. Madrid Spania. 113 s.
2. Rodríguez-García GC (2014) Den planlagte og opplevde foreldelsen innen IKT. Avsluttende grad prosjekt. María Zambrano Advertising Campus. University of Valladolid. Segovia, Spania. 41 s.
3. Rodríguez M (2017) foreldelse av produkter og ansvarlig forbruk. Offentlige og sosiale strategier for bærekraftig utvikling. Distribusjon og forbruk Vol. 1: 95-101.
4. Segurajáuregui-Álvarez L (2018) De forskjellige ansiktene til foreldelse. Administrasjon og teknologi for design. Produksjonsprosesser og teknikker Avdeling. Forskning, administrasjon og teknologi for designområde. Metropolitan Autonomous University. Azcapotzalco, Mexico. 101 s.
5. Vázquez-Rodríguez GA (2015). Planlagt foreldelse: Historien om en dårlig idé. Herreriana 11: 3-8.
6. Yang Z (2016) Planlagt foreldelse. Gradsarbeid i økonomi. Fakultet for økonomi og næringsliv. Universitetet i Baskerland. Bilbao, Spania. 33 s.