HVA ER DET DEMOGRAFISKE MILJØET TIL ET SELSKAP? (MED EKSEMPLER) - DUDAS - 2026

Det demografiske miljøet til et selskap refererer til alle de statistiske faktorene i markedet der en organisasjon opererer, og som brukes til å segmentere målpopulasjonen for å utføre effektiv markedsføring.

Derfor tilsvarer dette konseptet egenskapene til den menneskelige befolkningen som omgir et selskap, og som påvirker markedene i stor grad.

Kilde: flickr.com. Attribution-NoDerivs 2.0 Generic (CC BY-ND 2.0)

Blant elementene i det demografiske miljøet er kjennetegn som ofte brukes til segmenteringsformål, for eksempel aldersfordeling, utdanning, dødsfall og fødsler, sivilstand, innvandring, kjønn, geografisk spredning og religiøse tilknytninger.

Bedrifter og offentlige organisasjoner bruker demografiske retningslinjer for økonomisk og markedsundersøkelser for å utvikle sin politikk.

For eksempel vil et selskap som selger avanserte kjøretøy, vite hvor mange som når pensjonsalder og hvilken prosentandel av befolkningen vil ha ressurser til å kjøpe produktet i dag og noen få år fremover.

Hva er forretningsdemografisk miljø?

Flere variabler blir ofte kombinert for å skape det demografiske miljøet i et målmarked. Basert på data fra det demografiske miljøet, kan et selskap utvikle veldefinerte og nyttige strategier for å nå mer befolkning.

Befolkningen er aldri konstant. De vandrer alltid fra et sted til et annet, dør eller blir født. Derfor kan ikke demografiske data samles inn en gang. Informasjon om mennesker må samles kontinuerlig for å få et bilde av hva som skjer i den virkelige verden til enhver tid.

Demografisk forskning kan omfatte et bredt utvalg av egenskaper som brukes til å segmentere befolkningen i et land i grupper som passer profilen til et selskaps målkund.

mål

- Segmenter markedet, bestemme hvilke undergrupper som finnes i befolkningen generelt.

- Lag et tydelig og fullstendig bilde av egenskapene som vises av de typiske medlemmene i hvert segment.

Etter å ha bygget dette demografiske miljøet, kan det brukes til å utvikle strategien og tilhørende markedsføringsplan. På samme måte kan det komme anbefalinger om å endre, redusere eller øke produktene eller tjenestene som tilbys.

Det demografiske miljøet kan komme langt med å etablere reklamemiksen og få de beste resultatene. Offentliggjøring er en del av denne blandingen, hovedsakelig når selskaper er i de tidlige stadiene av å komme inn i et marked og lansere nye produkter der.

Avhengig av det demografiske miljøet, kan det gjøres justeringer av produktegenskaper, distribusjonsstrategi og andre elementer for å nå markedssegmentet med størst potensial.

Endringer i det demografiske miljøet

Endringer i størrelsen eller strukturen til et lands befolkning kan ha viktige konsekvenser for virksomheter, både på kort og lang sikt.

På grunn av økende globalisering og internasjonal handel, har virkningen av å endre demografi en internasjonal dimensjon for et økende antall organisasjoner. Det kan ha innvirkning på den sosiale og økonomiske strukturen i et land, og føre til en økning eller reduksjon i etterspørselen. Endringene kan være:

Befolkningsvekst

Når befolkningen vokser, har også etterspørselen etter mange typer varer og tjenester en tendens til å øke. En voksende befolkning gir også en større arbeidskraft.

Befolkningsnedgang

Når fødselsraten synker vil det ha en negativ innflytelse på kjøpet av barneprodukter, leker, barnepass, tegneserier, etc. På samme måte kan det være en nedgang i antall unge tilgjengelig for å bli inkludert i arbeidsstyrken for å erstatte de som går av med pensjon.

Endringer i etnisk sammensetning

De kan påvirke etterspørselen etter matvarer, klær og bestemte tjenester. Noen forskere hevder også at en mer mangfoldig arbeidsstyrke kan forbedre selskapets ytelse.

Regional omfordeling

Dette vil påvirke forbruket av en rekke varer og tjenester, inkludert bolig, utdanning, helsevesen, transport, energi og mange grunnleggende varer. Det kan også påvirke prisene i eiendomsmarkedet og sammensetningen av det lokale arbeidsmarkedet.

Forholdsregler i bruk

Det demografiske miljøet er i utgangspunktet en øvelse i å gjøre generaliseringer om grupper av mennesker. Som med alle disse generaliseringene, vil ikke mange mennesker i disse gruppene passe til profilen.

Informasjon fra det demografiske miljøet gir sannsynlige data om grupper, og ikke om spesifikke individer. Kritikere stiller spørsmål ved at slike generaliseringer bare kan tilby begrenset innsikt.

Denne tilnærmingen kan noen ganger føre til tap av potensielle kunder som ikke passer til den generelle demografiske trenden, fordi selskapet ikke vil fokusere på å tiltrekke seg disse kundene.

Du bør også unngå å tolke det demografiske miljøet ved bare å bruke en forståelse av lokale kulturer. For eksempel kan generaliseringer som er brukt på preteens (9-12 år) i USA ikke gjelde preteens andre steder.

Markedsundersøkelser bør søke å oppnå et omfattende utvalg av hvordan demografi har en tendens til å påvirke forbrukeratferd i et bestemt marked, i stedet for bare å anvende stereotyper fra andre steder.

eksempler

- Demografisk miljø i Storbritannia

Aldring av befolkningen

- Større etterspørsel etter tjenester for å støtte eldre. For eksempel medisinsk behandling.

- Økningen i de disponible inntektene til eldre reflekteres i en større etterspørsel etter varer og tjenester. For eksempel ferier.

Høye innvandringsnivåer

- Bedrifter kan vokse raskere med større tilbud på arbeidskraft, spesielt innen landbruks- og servicesektoren.

- Økning i størrelsen på arbeidsstyrken, og potensielt holde lønnsratene lave.

- Høyere kostnader og høyere etterspørsel etter offentlige tjenester. For eksempel utdanning, helse, bolig.

- Demografiske trender i USA.

Kvinners rolle som arbeidsstokk

I 2012 var mødre den viktigste forsørgeren i familien i 41% av husholdningene med barn. Selv om antall kvinner i lederstillinger har økt, representerer de fortsatt en liten del som politiske og næringslivsledere.

Større rasemessig og etnisk mangfold

I dag er den utenlandsfødte befolkningen 14%, opp fra 5% i 1965. Det anslås at USA innen 2055 ikke vil ha et eneste rasemessig eller etnisk flertall.

Krymper middelklassen

Andelen voksne som bodde i husholdninger med middels inntekt falt til 50% i 2015, etter mer enn fire tiår der husholdningene var det økonomiske flertallet i nasjonen.

referanser

1. Jim Riley (2020). Demografiske faktorer. Veileder 2u. Hentet fra: tutor2u.net.
2. Diane Weklar (2020). 10 Topp demografiske trender som påvirker markedsføring av virksomheten din. Weklar Business Institute. Hentet fra: weklarbusinessinstitute.com.
3. Lumen Learning (2020). Demografiske faktorer som former det globale markedsføringsmiljøet. Hentet fra: kurs.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). Demografisk miljø. Hentet fra: mbaskool.com.
5. Visdomsjobber (2020). Det demografiske miljøet i virksomheten. Hentet fra: expressionjobs.com.