PRODUKTMIKS: HVA DEN BESTÅR AV, KOSTNADER OG EKSEMPLER - DUDAS - 2026

Den blanding av produkter , også kjent som produktsortiment, gjelder totalt antall varelinjer et selskap tilbyr sine kunder. Et selskap kan selge flere produktlinjer.

Det er settet med alt et selskap selger. Den består av produktlinjer, som er beslektede elementer som forbrukere pleier å bruke sammen eller vurdere lignende produkter eller tjenester. Produktlinjen er en undergruppe av produktblandingen.

Kilde: pixabay.com

En produktserie refererer til produktene som et selskap tilbyr. For eksempel arbeider Patanjali-selskapet med forskjellige produktlinjer, inkludert sjampo, mel, tannkrem, etc.

Dette er forskjellige produktlinjer for selskapet, og sammen utgjør de selskapets blanding.

Produktlinjer kan være ganske like, som oppvaskmiddel og barsåpe, som brukes til rengjøring og bruk lignende formler. De kan også være veldig forskjellige, som bleier og høvel.

Hva består den av?

Produktmiks er en delmengde av markedsføringsmiks og er en viktig del av selskapets forretningsmodell. Den har følgende dimensjoner:

Bredde

Denne dimensjonen tilsvarer antall produktlinjer som et selskap selger.

Anta for eksempel at EZ Tool-selskapet har to produktlinjer: hammere og skiftenøkler. Bredden på produktmixen din er to.

Bedrifter har generelt ikke en bred produktlinje. Det er mer praktisk å starte med noen få varer og øke markedsandelen.

Enterprise-teknologi vil gjøre det mulig for selskapet å etter hvert diversifisere seg til andre bransjer og utvide bredden i produktmixen.

Lengde

Lengde er det totale antall varer i selskapets produktmiks.

For eksempel har EZ Tool to produktlinjer. I hammerproduktlinjen er det klohammer, kulehammer, slegger, takhammer og industrihammere.

Skiftenøkkelen inneholder unbrakonøkkelnøkler, stikknøkler, skralleøkkel, kombinasjonsnøkler og justerbare skiftenøkler.

Derfor vil lengden på EZ Tool-produktblandingen være 10. Bedrifter med flere produktlinjer beregner gjennomsnittlig lengde per produktlinje.

Dybde

Tilsvarer det totale antallet varianter for hvert produkt. Variasjoner kan inkludere størrelse, smak og alle andre kjennetegn.

For eksempel, hvis et selskap selger tre størrelser og to smaker av tannkrem, vil den aktuelle linjen ha en dybde på seks.

Konsistens

Den beskriver hvor tett produktlinjene er relatert til hverandre, når det gjelder bruk, produksjon og distribusjon.

Jo mindre variasjonen mellom produktene er, desto større er konsistensen. For eksempel har et selskap som bare markedsfører meieriprodukter mer konsistens enn et selskap som handler med alle typer elektroniske produkter.

Et selskaps produktmiks kan være konsistent i distribusjon, men veldig forskjellig i bruk. For eksempel kan et selskap selge ernæringsbarer og helsemagasiner i butikkene.

Imidlertid er produktlinjene til tannkrembedriften de samme. De har samme bruk, blir produsert og distribuert på samme måte. Derfor er disse produktlinjene konsistente.

kostnader

Prisfastsettelse er en kritisk faktor i produktblandingen. Bedrifter må ta strategiske beslutninger om hvordan de skal prise produktene sine for å nå sine forretningsmessige mål.

Kostnadsstrategier spenner fra å være kostnadsleder til å være et høyt rangerende alternativ, med en høy prislapp for forbrukere.

-Høyere kostnader

Den høyeste prisen er den mest grunnleggende kostnadstypen. Det representerer ganske enkelt å sette kostnadene for et produkt på et høyere nivå enn kostnadene for distribusjon og produksjon.

For eksempel kan en gullsmed ta beslutningen om å prise produktene sine til en 100% påslag, basert på kostnadene som er forbundet med å lage produktet.

-Basert på konkurranse

Dette er kostnader som er etablert spesifikt for å møte og svare på prisene konkurransen har lagt inn for sine produkter.

Bedrifter kan ta beslutningen om å ha en høyere pris, en lavere pris eller på samme nivå av konkurransen. Imidlertid er beslutningene deres basert på en vurdering av hva konkurrentene gjør og hvordan de vil plassere sin produktmiks.

-Anticipated

Det er en strategi som ofte brukes av nye deltakere i et marked, eller selskaper som har utviklet nye produkter, som har liten eller ingen konkurranse.

Sett prisene høye for å dra nytte av salget som kommer fra før konkurrenter kommer inn i markedet.

-Penetration

Det er en prisstrategi for produktmiks designet for å oppnå markedsandeler ved å introdusere et nytt produkt til en lav pris for å lokke forbrukerne til å prøve produktet ditt.

Til og med selskaper kan prisene sine lavere for å fange en stor del av markedet.

eksempler

Coca Cola

Coca-Cola har under navnet produktmerker som Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up, etc. Det er totalt 3.500 produkter som håndteres av Coca-Cola-merket. Disse utgjør lengden på produktblandingen.

Minute Maid juice har forskjellige varianter, for eksempel eplejuice, appelsinjuice, blandet frukt, etc. De utgjør dybden på "Minute Maid" produktlinjen.

Hvis et selskap bare produserer brus og juice, betyr det at blandingen er to produktlinjer. Coca-Cola tar for seg juice, brus og mineralvann, og derfor er Coca-Colas produktmiks tre produktlinjer bredt.

Coca-Cola håndterer først og fremst drikkeprodukter og har derfor mer konsistens i sin produktmiks.

P & G

La oss ta P&G som et selskap for å forstå produktmixen. Dette er ikke et nøyaktig eksempel, og alle P & G-produkter er kanskje ikke vurdert, men eksemplet vil hjelpe deg å forstå produktmiks i en organisasjon.

Vaskemidler: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, tidevann, tidevann hvit, tidevann pluss, tidevann naturlig.

Sjampoer: Hode og skuldre er normale, Hode og skuldre mot flass, Pantene, Pantene pro-v, Pantene skade reparasjon.

Fra dette eksemplet kan følgende læres om P&G-produktblandingen:

- Produktblandingsbredde: 2.

- Produktmikslengde: 12.

- Produktblandingsdybde: 7 i vaskemidler og 5 i sjampo.

- Konsistens av produktblandingen: høy, siden begge er rengjøringsprodukter.

referanser

1. Rick Suttle (2018). Hva er en produktmiks? Small Business - Chron. Hentet fra: smallbusiness.chron.com.
2. Aashish Pahwa (2018). Hva er produktmiks? Forklaring med eksempler. Feedough. Hentet fra: feedough.com.
3. CFI (2018). Produkt blanding. Hentet fra: corporatefinanceinstitute.com.
4. Hitesh Bhasin (2017). Produktmiks og produktlinje. Marketing91. Hentet fra: marketing91.com.
5. Neil Kokemuller (2017). Elements of Product Mix. Bizfluent. Hentet fra: bizfluent.com.
6. Leigh Richards (2018). Prisstrategier for produktmiks. Small Business - Chron. Hentet fra: smallbusiness.chron.com.