ERSTATNINGSPRODUKTER: FUNKSJONER OG EKSEMPLER - ØKONOMI - 2026

De erstatter er de minst to produkter som kan brukes til å møte noen av de samme behovene til forbrukerne. Det er elementer som er identiske, lignende eller sammenlignbare med et annet produkt, i forbrukerens øyne.

Erstatningsvarer kan tilfredsstille de samme kundebehovene helt eller delvis. Derfor kan de erstatte hverandre, slik forbrukeren vurderer det.

Kilde: pixabay.com

I forbrukerteori er erstatningsprodukter varer som forbrukeren oppfatter som like eller sammenlignbare, på en slik måte at det å ha mer enn ett av dem gjør mindre av det andre ønsket. Formelt sett er X og Y erstatninger hvis ettersom prisen på X øker, øker etterspørselen etter Y.

Det er viktig å merke seg at når man snakker om erstatningsprodukter, henvises det til to forskjellige typer av dem. Derfor har substituerbarheten av en vare for en annen alltid en viss grad.

For eksempel kan en bil og en sykkel erstattes av hverandre til en viss grad: hvis prisen på motorbrensel stiger betraktelig, kan man forvente at noen vil bytte til sykler.

kjennetegn

Et erstatningsprodukt, i motsetning til et komplementært produkt, er et produkt med en positiv krysselastisitet i etterspørselen.

Dette betyr at etterspørselen etter ett produkt øker når prisen på et annet produkt øker, begge i samme retning. Motsatt faller etterspørselen etter ett produkt når prisen på et annet produkt faller.

-Perfekt erstatningsprodukt

Hvis ett produkt reagerer umiddelbart på en endring i prisene til et annet, i tilfelle etterspørselen øker med samme prosentandel som prisøkningen til de andre, vil det være et "perfekt" eller "nesten perfekt" erstatningsprodukt.

Definisjonen av et "perfekt" erstatningsprodukt avhenger av forbrukernes preferanser. Hvis du får den samme tilfredsstillelsen fra en cola som du får fra en Pepsi, så er de perfekte erstatninger.

Hvis en av dem anses å smake bedre enn den andre, vil Pepsi være en "nesten perfekt" erstatning for Coca-Cola, eller omvendt.

På den annen side, hvis krysningselastisiteten er liten, for eksempel hvis en 20% økning i prisen på ett produkt fører til en 1% økning i etterspørselen etter et annet, vil dette bli kjent som et "svakt" erstatningsprodukt.

-Direkte og indirekte konkurranse

Nære erstatningsprodukter konkurrerer indirekte, det vil si at de er lignende produkter som retter seg mot den samme gruppen kunder og tilfredsstiller de samme behovene.

En frossen yoghurtbutikk og en iskrembar selger for eksempel forskjellige produkter. Begge er imidlertid rettet mot mennesker som er sultne og vil ha noe søtt og kaldt. Derfor er de i indirekte konkurranse. De er indirekte konkurrenter.

En frossen yoghurtbutikk selger de samme varene som en annen butikk av samme type mat i nærheten. De er i direkte konkurranse. De er direkte konkurrenter.

-Monopolkonkurranse

I flere ofte kjøpte produktmarkeder er noen produkter perfekte erstatninger, men de merkes og markedsføres annerledes. Denne betingelsen refererer til det som kalles monopolkonkurranse.

For eksempel kan du vurdere sammenligningen mellom et merkenavn og den generiske versjonen av et stoff. De to produktene kan være identiske, siden de har den samme aktive ingrediensen; derfor er de erstatningsprodukter. Imidlertid er emballasjen ganske annerledes.

Siden de to produktene i det vesentlige er identiske, er den eneste reelle forskjellen mellom de to medisinene prisen. Det vil si at de to leverandørene først og fremst er avhengige av merke og pris for å oppnå salg.

-Innvirkning

Et produkt med flere erstatninger er vanskelig å rangere

Enhver produsent av et erstatningsprodukt vil alltid prøve å selge mer. Det eneste du kan stole på er imidlertid merkevaren og prisen. Derfor er prisen på produkter med flere erstatninger svært ustabil.

I et marked der det er færre erstatningsprodukter, er det større sannsynlighet for å oppnå høyere fortjeneste.

Stort utvalg av produkter å velge mellom

Tilgjengeligheten av flere produkter kan gå langt. Intet produkt som sådan kan tilfredsstille alle forbrukere av en bestemt type.

Derfor, jo større antall erstatninger, desto større er sannsynligheten for at enhver forbruker vil oppnå det som er best for ham.

Høy konkurranse

Jo større antall erstatningsprodukter på markedet, jo større rivalisering i industrien.

Når konkurransen blir intens, er det kontroller forbundet med overhengende risiko.

Produkter av lav kvalitet

I et forsøk på å være den laveste prisleverandøren på markedet, søker selskaper å bruke færrest ressurser i sin produksjonsprosess for å redusere kostnadene.

Imidlertid fungerer dette mot forbrukervelferd og fører til at det produseres produkter av lav kvalitet.

Eksempler på erstatningsprodukter

Poteter fra forskjellige supermarkeder er et eksempel: hvis prisen på de fra ett supermarked øker, kan det antas at færre vil kjøpe poteter fra den virksomheten og skaffe dem fra en annen.

Hvis noen ikke har tilgang til en bil, kan de reise med buss eller sykkel. Derfor er busser eller sykler erstatning for biler, siden de er elementer som en forbruker kan bruke om hverandre for å oppnå samme mål.

McDonald's og Burger King hamburgere oppfyller forbrukernes krav som skal serveres raskt og relativt billig.

Prisen på Burger King-hamburgere har en direkte effekt på McDonalds etterspørsel, og omvendt. De tilfredsstiller den positive tverrelastisitetskomponenten i etterspørselen etter erstatningsprodukter.

Smør og margarin representerer et klassisk eksempel på hva et erstatningsprodukt er. Her er en liste over noen vanlige erstatningsprodukter:

- Colgate og Crest tannkrem.

- Te og kaffe.

- tenne og bøker trykt på papir.

- Fanta og knus.

Grafisk eksempel

Pepsi-Cola er en god erstatning for Coca-Cola, og omvendt. Hvis prisen på Coca-Cola stiger, vil etterspørselen etter Pepsi-Cola deretter øke, i tilfelle Pepsi ikke også øker prisen.

Anta at prisen for en boks Coca-Cola øker fra P1 til P2. Folk vil konsumere mindre Coca-Cola: mengden synker fra C1 til C2.

For en boks med Pepsi, som er erstatningsproduktet, forskyves etterspørselskurven oppover for alle sine prisnivåer fra D til D1, noe som fører til høyere forbruk av erstatningsproduktet.

referanser

1. Market Business News (2019). Hva er erstatningsvarer? Definisjon og betydning. Hentet fra: marketbusinessnews.com.
2. Wikipedia, gratis leksikon (2019). Erstatt godt. Hentet fra: en.wikipedia.org.
3. CFI (2019). Hva er erstatningsprodukter? Hentet fra: corporatefinanceinstitute.com.
4. Will Kenton (2019). Erstatning. Investopedia. Hentet fra: investopedia.com.
5. Tejvan Pettinger (2016). Innbytter varer. Økonomi Hjelp. Hentet fra: economicshelp.org.