- kjennetegn
- objektiv
- metodikk
- Fordel
- ulemper
- typer
- Trykt medium
- Radio
- TV
- Digital medium
- eksempler
- Mirton
- Coca Cola
- Gulf Oil
- referanser
Den institusjonelle reklamen er reklamemeldingen som brukes av en organisasjon for å markedsføre, snarere enn dens produkter, som har som mål å skape et positivt image, styrke omdømme, bygge et varemerke, uttrykke en ide eller filosofi om selskapet.
Det skiller seg fra vanlig kommersiell reklame, fordi sistnevnte er med det formål å selge et bestemt produkt eller tjeneste. Når du promoterer organisasjonen, er aktivitetene designet for å skape en viss bevissthet om den, for eksempel pålitelighet eller respektabilitet.
Kilde: pexels.com
Det endelige målet er å gjøre folk mer villige til å tenke positivt om organisasjonen. I noen tilfeller kan disse handlingene føre til økt forbrukerpreferanse når de bestemmer seg for et kjøp. Også kjent som bedriftsreklame
Mange ganger er institusjonell reklame en reaksjon etter at en eller annen hendelse eller situasjon har skadet selskapet.
Imidlertid utfører andre selskaper planlagt og proaktiv institusjonell annonsering som et supplement til institusjonelle relasjoner. PR er en viktig del av institusjonell annonsering.
kjennetegn
Det er den typen reklame som fremmer en virksomhet, institusjon eller lignende enhet. Virksomheten markedsfører seg selv fremfor produktene sine. Det viktige å huske er imidlertid at institusjonell reklame ikke er ment å selge et produkt direkte.
objektiv
Hovedmålet er å skape et image for virksomheten og bygge et merke for organisasjonen, og informere forbrukerne om filosofien. Virksomheten prøver også å fremme sin misjon, visjon, så vel som sine prinsipper.
Den informerer allmennheten om arbeidet som utføres av organisasjonen innen helse, utdanning, miljø og andre lignende områder, og søker å bygge et omdømme for selskapet.
Bedrifter bruker også denne typen reklame for å markedsføre sine kvaliteter, som pålitelighet, lave priser eller god kundeservice, som skiller dem fra konkurrentene.
metodikk
Som enhver annen type reklame, må selskapet definere en målgruppe, en melding, samt midlene eller metodene for å formidle meldingen og dermed oppnå de forventede resultatene.
Fordel
- Bildet til selskapet er forbedret, investorer og kunder tiltrekkes. Det hjelper også i produktdiversifisering.
- Investorer er motivert av helhetsbildet av selskapet, ikke bare dets produkter og tjenester.
- Forbedre PR-relasjonen til selskapet og hjelp det til å være først i tankene gjennom merkevarekjennskap.
- Bedrifter som er involvert i god samfunnsansvar, får også fordeler fra myndighetene.
ulemper
- Institusjonell reklame markedsfører ikke produktene og tjenestene som tilbys av selskapet. Derfor genererer ikke kostnadene for annonsering inntekter.
- Siden det er en aktivitet som fremmer verdier, etikk, aktiviteter med samfunnsansvar osv. av selskapet, er det ingen måte å måle virkningen av.
- Å investere penger i institusjonell reklame garanterer ikke en positiv innvirkning på salget av varer og tjenester, da det ganske enkelt er en øvelse i PR.
typer
Trykt medium
Print kan være den største og mest mangfoldige av typene institusjonell reklame. Tradisjonelt refererer til annonser plassert i trykte publikasjoner som magasiner og aviser.
Over tid har annonser også blitt inkludert på restaurantmenyer, i nyhetsbrev og i mange andre former for ikke-tradisjonelle trykte publikasjoner.
Direktemelding, der trykte reklameartikler sendes til en kundes hjem eller virksomhet, er også inkludert i typen trykte medier.
Radio
Typen institusjonell radioreklame inkluderer alle reklamefilmer som spilles på radiostasjoner, enten det er en musikkstasjon, snakk stasjon eller et annet format.
Disse reklamefilmene er vanligvis produsert for å bli sendt i et standard antall sekunder, avhengig av plassen der de kjøres.
Radioflekker kan lages av profesjonelle produksjonsselskaper. Noen radiostasjoner tilbyr også produksjonstjenester mot en ekstra avgift.
TV
I likhet med radio består denne typen institusjonell annonsering hovedsakelig av TV-reklamer på et bestemt antall sekunder. De er produsert av et produksjonsselskap eller av stasjonen som driver reklamefilmene.
TV har en ekstra reklamekomponent som normalt ikke sees i radioverdenen: infomercials. Disse utvidede reklamene er betalte annonser som kan vare i et helt TV-show.
Selv om dette ofte er salgsdemoer, kan de også brukes til å lage merkemeldinger.
Digital medium
Det er en av de nyere typene institusjonell reklame. Det regnes som det raskest voksende formatet.
Henviser til reklame som involverer en datamaskin. Dette inkluderer flygeblad som er sendt til kunder via e-post og annonser på shoppingnettsteder, sosiale medier og andre nettsteder.
Det inkluderer også mobile medier, for eksempel smarttelefonapper og tekstmeldingsannonser.
eksempler
Mirton
Dette er et selskap som produserer og markedsfører forskjellige merker av mat og drikke. De siste årene har merket stått overfor hard konkurranse fra nabolandene, på grunn av lavere importtollsatser som gjorde disse konkurrentene rimeligere.
Markedssjefen mente at folk burde vite at Mirton ansatte tusenvis av mennesker, og at det er et selskap som markedsfører små og mellomstore leverandører. Han sa at forbrukere måtte bevare innenlandske produsenter i stedet for å velge importerte merker.
I den anledning inneholdt en ny annonsekampanje bilder av Mirtons produksjonsanlegg, og forsterket ord som "vi" og "vår" når vi presenterte selskapet bak merkevarene.
Offentligheten fremmet også fordelene som Mirton leverte til den nasjonale økonomien. Lignende kampanjer ble implementert år etter år med positive konsekvenser for forbrukerne.
Etter noen år økte Mirtons markedsandel og selskapet klarte å nå det forrige salgsnivået.
Coca Cola
Coca-Cola har også vært i institusjonsreklame i lang tid. Med sitt ledende produkt har Coca-Cola vært i spissen for å fremme miljøhensyn.
Annonsene deres rettet mot resirkulering og Greenpeace har blitt godt mottatt av målkonsumentene og har samtidig hjulpet dem med å etablere seg som et merke som fremmer miljømessig bærekraft.
Gulf Oil
Verdens største oljeselskap, Gulf Oil, sprer bevissthet rundt spørsmålet om oljeutslipp i havet og hvordan oljeboring er farlig for livet i havet. De har også lansert en kampanje for å redde miljøet.
referanser
- Business Dictionary (2019). Institusjonell reklame. Hentet fra: businessdiction.com.
- Mitt regnskapskurs (2019). Hva er institusjonell reklame? Hentet fra: myaccountingcourse.com.
- Hitesh Bhasin (2018). Institusjonell reklame. Marketing91. Hentet fra: marketing91.com.
- Mba Skool (2019). Institusjonell reklame. Hentet fra: mbaskool.com.
- Wise Geek (2019). Hva er de forskjellige typene institusjonell reklame? Hentet fra: wisegeek.net.