Den forbrukersamfunnet er en som er basert på å fremme overdreven og unødvendig forbruk av varer og tjenester som tilbys i markedet. Et av de grunnleggende kjennetegnene i forbrukersamfunnet er masseproduksjon, der tilbud generelt overstiger etterspørselen.
Selv om forbrukersamfunnet tilbyr flere fordeler - for eksempel større valgfrihet på grunn av den store tilgjengeligheten av varer og tjenester i markedet - har det også ulemper som stammer fra det irrasjonelle forbruket av energi, mat og andre produkter.
Slike forbruksmønstre påvirker miljøet og ødelegger naturressursene til en farlig hastighet. På samme måte genererer det en permanent syklus av gjeld for individer og familier for å holde det produktive apparatet i kontinuerlig aktivitet.
Forbrukersamfunnet, eller forbrukerkultur, er en konsekvens av industrialiseringen. Det dukket opp med utviklingen av markedet og er nært forbundet med markedsførings- og reklameapparatet.
Gjennom dette brukes effektive og forførende teknikker for å indusere konstant forbruk av prioriterte og ikke-prioriterte varer.
Opprinnelse
Begrepet forbrukersamfunn ble myntet etter andre verdenskrig med utvidelse av verdenshandelen. Det tjente til å beskrive atferden til vestlige samfunn, orientert mot forbruk som den viktigste levemåten.
Imidlertid er det nok litteratur dokumentert av historikere der det vises at forbrukerisme allerede var en livsstil lenge før.
Ved slutten av 1600-tallet og begynnelsen av 1700-tallet hadde forbruket blitt et sentralt element i aristokratiets liv.
Denne nye eksistensielle filosofien ble allerede uttrykt på en daglig basis i sosiale praksiser og i politisk diskurs. Varene som drev internasjonal handel spilte utvilsomt en veldig viktig rolle i å øke forbruket og forbrukerismen.
Disse produktene var blant annet tobakk, sukker, te, bomull, tekstiler sammen med edle metaller, perler, noe som bidro til å utvide handel og forbruk.
Med den industrielle revolusjonens fremgang og kapitalismens utvikling - som i hovedsak er basert på økningen i produksjon og forbruk - ble forbrukerismen fremhevet.
Forbrukersamfunnet fant sin topp på 1900-tallet med oppfinnelsen av massemediene (radio, TV, presse) og utviklingen av moderne reklame- og markedsføringsteknikker basert på overtalelse.
kjennetegn
Hovedtrekkene i forbrukersamfunnet kan oppsummeres som følger:
- Den enorme tilførselen av varer og tjenester er mer eller mindre lik og overstiger generelt etterspørselen. Det vil si at de samme produktene tilbys med forskjellige merker for å differensiere dem. Bedrifter må da ty til markedsføringsteknikker for å få forbrukeren til å foretrekke dette eller det aktuelle produktet.
- Produksjonen er ikke nødvendigvis utelukkende bestemt til å tilfredsstille menneskelige behov, men til forbruk; dermed skapes det ofte kunstig behov for å få forbrukeren til å kjøpe.
- De fleste produktene og tjenestene som tilbys i markedet er beregnet på masseforbruk, så produksjonen er også i masse.
- På samme måte brukes programmerte foreldelsesstrategier med sikte på at produksjonsforbrukssyklusen ikke stopper. Bulkprodukter er vanligvis engangsbruk.
- Samfunnet ledes av mønstre av masseforbruk, hvor forbruk av fasjonable eller fasjonable varer er en indikator på trivsel og tilfredshet. Det er også en form for sosial integrasjon.
- Forbrukeren utvikler en tendens til impulsivt forbruk, noen ganger irrasjonelt, ukontrollert og til og med uansvarlig. Forbruk er så aggressivt og irrasjonelt at noen mennesker utvikler en shoppingavhengighet; det vil si at de ikke kan kontrollere ønsket om å kjøpe
- Det er en høy tilbøyelighet til individuell og kollektiv gjeld, for å tilfredsstille behovene til det daglige forbruket.
Fordel
Valgfrihet og utvalg av produkter og tjenester. Dette favoriserer selvfølgelig forbrukeren ved å la dem velge basert på variabler av kvalitet, priser, nytte osv. I motsetning til sosialistiske økonomiske systemer, der det ikke er valgfrihet eller variasjon, da produksjonen er standardisert fordi det ikke er konkurranse.
- Konkurransen som genereres i de utviklede kapitalistiske økonomiene, typisk for forbrukersamfunnet, gir et bredt spekter av muligheter når du kjøper.
- Bedrifter og økonomien generelt drar nytte av at forbruk stimulerer til økt produksjon og økonomisk vekst. Samtidig gjør dette det produktive apparatet mulig å bli aktivert, og dermed generere mer sysselsetting og trivsel.
- En annen fordel for bedriftene er at for å stimulere forbrukeren, er det nødvendig å etablere merkevaredifferensiering gjennom markedsføring og reklame. Markedet blir deretter segmentert etter priser, merkevarer, aldersgrupper, kjønn osv., Noe som gir muligheten til å selge til alle selskaper.
- Forbrukeren drar nytte av å kunne tilfredsstille behovene sine, enten de er reelle eller ikke, og dermed forbedre levekårene og få mer komfort.
ulemper
- Forbrukeren bruker vanligvis mer enn han faktisk tjener. Sterkt bortkastet og unødvendig forbruk oppmuntres av prestisjeforhold og sosial status.
- Generelt kjøper du mer enn du trenger innen mat, klær, fottøy, transport osv.
- Nesten ingen slipper unna kjøpslysten skapt av markedsføringsmaskineriet for å drive salg og impulsivt forbruk.
- Forbrukerisme fører til en irrasjonell økning i produksjonen; det vil si til overproduksjon av varer og tjenester. Dette genererer en farlig overutnyttelse av energiressurser, mineraler, skogbruk, vann, fiske, etc.
- Avfallet til en god del av produktene og tjenestene som produseres genererer millioner av tonn søppel, samt høye konsentrasjoner av utslipp og andre forurensende stoffer.
- Nåværende forbruk undergraver basen til planetens eksisterende naturressurser, i tillegg til å forverre sosiale ulikheter gjennom forbruks-fattigdom-ulikhet dynamikken.
Nedgang i forbrukersamfunnet
Fremveksten av forbrukersamfunnet ble støttet av offentlig politikk basert på handelsliberalisering og økonomisk deregulering.
Dette økte produksjonsveksten og muliggjorde økt forbruk ved å senke kostnadene; men denne politiske konsensus lekker.
Store forandringer skjer for tiden i økonomiske, kulturelle, sosiale, demografiske og økologiske trender i verden. Følgelig blir forbrukersamfunnet veldig vanskelig å fortsette å fungere slik det har vært til nå.
Det er en økende trend mot jakten på et økonomisk scenario med bærekraft, som går mot forbrukersamfunnet.
Innovasjoner av forskjellige sjangre fremmes i folks livsstil, med oppmerksomhet på bevaring av planeten, helsen og økonomien i seg selv.
referanser
- Forbrukssamfunnet. Hentet 5. mai 2018 fra knoow.net
- Forbrukersamfunn. Hentet fra dictionary.cambridge.org
- Forbrukersamfunnets nedgang og fall? Konsultert av greattransition.org
- Hva er fordeler og ulemper med forbrukerisme? Konsultert fra quora.com
- Forbrukerforeningen Essay. Konsultert fra bartleby.com
- Hva er forbrukersamfunnet? Konsultert fra prezi.com