VISUELL MERCHANDISING: HISTORIE, METODIKK, FUNKSJONER - ØKONOMI - 2026

Den varehandel visuell eller vitrinismo består av en rekke teknikker for å bruke en butikk for å plassere produkter tilgjengelig for forbrukeren. Disse teknikkene må være attraktive for kunden og overbevise ham om å kjøpe varene; Det er en helt visuell type markedsføring som brukes i butikkvinduer eller utstillingsvinduer.

Visuell merchandising er også definert som en "lydløs selger", siden det er en type markedsføring som søker å forføre kunder eller kjøpere uten å måtte ty til butikkpersonell. Følgelig søker butikkvinduet å selge produktet på egen hånd gjennom visse estetiske metoder som er attraktive for forbrukeren.

Butikkvinduet eller visuell merchandising kalles også "stille selger". Kilde: pixabay.com

Foreløpig appellerer utstillingsvinduer og butikkvinduer for enkelhet, selv om de må skille seg ut for at kreativiteten deres skal skille seg ut fra konkurransens produkter. Eksperter forsikrer at utstillingsvinduet fungerer som "et blankt lerret", der kjøpmann eller designer uttrykker sin kreativitet med tanke på grunnleggende forestillinger om farge, linje, komposisjon og belysning.

Historie

Vitrinismo, visuell merchandising eller vindusdressing ble født på det nittende århundre som en konsekvens av utviklingen av varehus og økningen i næringer under det kapitalistiske systemet.

Ifølge noen kilder var dens første opptreden i Frankrike og hadde til hensikt å oppmuntre folk til å kjøpe produktene som ble tilbudt i butikker.

Opprinnelse i Babylon og evolusjon i Romerriket

Imidlertid er produktvisning en av de eldste teknikkene innen markedsføring; det er til og med data om at dette ble praktisert før den kristne tid, i den gamle byen Babylon (1792 - 539 f.Kr.).

På samme måte har de arabiske markedene også vært kjent for å håndtere markedsføring og markedsføring klokt siden antikken.

I vesten skilte det romerske markedet som ble opprettet under mandatet til Trajan (98 e.Kr.), hvor den første organisasjonen av butikker som fulgte visse mønstre ble pålagt, som i dag er kjent som et kommersielt senter.

Romerne bestemte seg for å klassifisere butikker etter produktkategorier, som konsentrerte de som var interessert i visse typer bedrifter.

Au bon marché

Når det gjelder ordet "utstillingsvindu", kommer det fra fransk og er et uttrykk hentet fra ordet vitre, som betyr "glass." Utstillingsvinduet eller utstillingsvinduet begynte å bli brukt i Paris i varehus; Den første av disse som brukte denne teknikken var den anerkjente Au Bon Marché-butikken, grunnlagt i 1852.

Generelt sett er utstillingsvinduet en projeksjon eller forlengelse fra innsiden av butikken til utsiden som hovedsakelig tilfredsstiller det sosioøkonomiske fenomenet forårsaket av den andre industrielle revolusjonen.

Takket være dette fenomenet økte ikke bare kjøpekraften til middelklassen, men det ble også utviklet teknologiske fremskritt som muliggjorde arkitektoniske forbedringer.

Takket være denne arkitektoniske utviklingen begynte faktisk materialer som konstruksjonsstål og glass å bli arbeidet med. Dette muliggjorde etablering av gjeldende urban estetikk og muliggjorde fremveksten av store kommersielle lokasjoner som skiller seg ut for deres store utstillingsvinduer.

metodikk

Butikkvinduet følger noen teknikker eller ordninger for å kunne oppnå det kommersielle målet. På samme måte er det noen elementer som utgjør et utstillingsvindu eller et utstillingsvindu, sammen med en kategori som skiller noen utstillingsvinduer fra andre. Disse egenskapene er som følger.

-Spisninger av et utstillingsvindu

- Oppfatningen av estetikk og psykologi.

- Kreativiteten til designeren eller selgeren.

- Belysningen.

- Fargen.

- Elementene i komposisjonen eller det estetiske forslaget.

-Typer eller kategorier av utstillingsvinduer

Lukket utstillingsvindu

Denne typen utstillingsvindu er preget av det faktum at produktet som skal selges er i en lukket beholder. Dette betyr at resten av butikken ikke kan sees gjennom vinduet.

Åpent utstillingsvindu

Åpne utstillingsvinduer er de der produktet vises i en åpen beholder eller hylle, noe som gjør det mulig for de som er interessert å tenke på resten av butikken sammen med de ansatte.

Utendørs vitrineskap

Målet med denne typen vitrineskap er å tiltrekke seg den forbipasserende, slik at han blir oppfordret til å komme inn i butikken. Den utendørs vitrinesken er den mest kjente på grunn av sin betydning i visuell merchandising.

Interiør vitrineskap

I denne typen utstillingsvindu vises produktet inne i butikken, så det blir bare observert av kunden hvis han bestemmer seg for å komme inn i lokalene. Interiørvisningsskap er veldig vanlig i tabellene der betalingsboksene er plassert.

-Nødvendige teknikker eller metodologier for å bygge et utstillingsvindu

Fokus

Hver vellykkede visningskasse har et fokus designet for å tiltrekke oppmerksomheten fra kunden eller potensiell kjøper. Spotlightene er definert som optiske sentre som blikket til forbipasserende vil bli rettet mot.

Vanligvis er disse sentrene vanligvis logoen til butikken eller et skilt der du raskt kan se et tilbud eller rabatt.

Emnet

Utstillingsvinduer følger vanligvis en spesifikk estetisk tilnærming eller tema; Dette er grunnleggende i metodologien til vitrinismo, siden det gir samhold og kompleksitet til vinduet.

For eksempel er et emne som er mye brukt i dag økologi, slik at du i displayet kunne finne produkter dekorert med planter eller meldinger som oppmuntrer til bevaring av planeten. Det er også den vintage estetiske, mye brukt i avant-garde franchisetakere.

Montasjen

Samlingen består av hele komposisjonen av utstillingsvinduet, og er relatert til plasseringen av objektene i et bestemt rom sammen med resten av logoene og meldingene du vil inkludere.

Egenskaper

En av hovedfunksjonene ved visuell merchandising er at den søker å selge spesifikke produkter gjennom heterogenitet; det vil si at vitrinismo bryter med homogeniseringen av bildene, så den bruker farge, variasjon og forskjellige estetiske forslag.

I tillegg er en annen funksjon av denne typen kommersielle system å gjøre utstillingen til hovedselgeren i butikken, så produktet må selge seg selv uten behov for en formidler.

På samme måte har butikkvinduet funksjonen til å være det rette stedet for en kontinuerlig oppfinnelse for å tiltrekke så mange kunder som mulig ved å appellere til deres interesse for nyhet.

referanser

1. Cedeño, M. (2015) Displayet i utstillingsvinduer som en visuell markedsføringsstrategi. Hentet 24. juni 2019 fra Research Gate: researchgate.net
2. SA (2015) Hva er visuell merchandising eller butikkvinduer? Hentet 24. juni 2019 fra Markting and finance: marketingyfinanzas.net
3. SA (2016) Vitrinismo og visual merchandising. Hentet 24. juni 2019 fra Fashion and Retail: fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) 5 funksjoner visuell merchandising for en butikk. Hentet 24. juni 2019 fra Retail Analytics: analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo, verktøy for å vise og selge. Hentet 24. juni 2019 fra Universidad Javeriana: javeriana.edu.co