VISUELL KOMMUNIKASJON: KJENNETEGN, ELEMENTER, TEKNIKKER, EKSEMPLER - KULTURORDFORRÅD - 2025

Den visuelle kommunikasjonen er en prosess der informasjon grafisk skildres for å formidle mening på det mest effektive og enkle som mulig. Det er en kommunikasjonsprosess som er veldig relevant fordi vår dominerende sans er synet, dette er den viktigste måten vi forholder oss til miljøet på.

Visuell kommunikasjon er et av de dominerende verktøyene innen felt som grafisk design, reklame, innlegg i sosiale medier og audiovisuell kommunikasjon. I alle disse feltene må den inneholde en serie grunnleggende elementer for å formidle budskapet ordentlig.

Kilde: pixabay.com

For best mulig å overføre informasjonen gjennom et visuelt medium, har eksperter på dette feltet utviklet en rekke strategier og teorier om denne typen kommunikasjon. Generelt inkluderer alle viktigheten av å bruke elementer som interaktivitet i meldingen, ikonografi, støttekster eller animasjon.

I dag er visuell kommunikasjon mer til stede enn noen gang i livene våre. Vi kan finne eksempler på meldingene hans på nettsteder, sosiale nettverk, arbeidspresentasjoner og mange andre lignende sammenhenger. Derfor er det viktigere å vite hvordan det fungerer og hva som er de mest passende teknikkene.

Visuelle kommunikasjonsegenskaper

- Det har en universell karakter

I motsetning til andre typer kommunikasjon, er den som er basert på visuell informasjon forståelig for nesten alle på en mye enklere måte. Faktisk antas det at noen av dens elementer (som farger eller former) provoserer medfødte svar i oss uavhengig av vår kultur eller etnisitet.

Dette er noe helt annet enn det som skjer med andre typer kommunikasjon. For eksempel er talespråk helt avhengig av hvor vi er født og hva vår opprinnelseskultur er. Noe lignende skjer med gester og kroppsspråk, som til tross for at vi har medfødte komponenter, er veldig formidlet av vår oppvekst.

Imidlertid har farger, former, design og andre visuelle elementer vist seg å få veldig like reaksjoner fra alle mennesker uavhengig av deres opprinnelse.

- Kan være bevisst eller bevisstløs

Som med andre typer kommunikasjon, kan det hende at meldingene vi sender gjennom den visuelle kanalen ikke er bevisste. Eksperter mener at det er umulig for oss å slutte å kommunisere, så hvis vi ikke tenker nøye gjennom hva vi gjør, vil vi overføre informasjon uten å innse det.

For eksempel er en reklamedesigner vanligvis perfekt klar over alle elementene han introduserer i en av publikasjonene sine. Dermed er budskapet han ønsker å formidle helt klart, og han vil bruke verktøy som farger, infografikk, støttetekster og struktur for å få seeren til å forstå hva han vil.

I mange andre sammenhenger skjønner vi imidlertid ikke hva vi overfører gjennom den visuelle ruten. Noe så tilsynelatende ubetydelig som fargene på klærne våre kan sende meldinger til menneskene rundt oss om vår sinnstilstand eller vår måte å være på.

- Den kan oppfylle flere funksjoner

De visuelle elementene i kommunikasjonen kan brukes til å oppfylle forskjellige mål. Selv om det er flere funksjoner som visuell kommunikasjon kan utføre, er noen av de viktigste følgende:

- Overbevisende funksjon. Visuell kommunikasjon er veldig nyttig for å overbevise mottakere og endre deres meninger eller tanker. Dette er hovedfunksjonen til reklame.

- Ekspressiv funksjon. Bilder, farger og andre lignende elementer er spesielt gode til å formidle følelser og følelser.

- Informativ funksjon. Noen former for visuell kommunikasjon er først og fremst ment å informere seerne dine.

- Estetisk funksjon. Visse typer visuell kommunikasjon er designet for å formidle skjønnhet. Dette vil for eksempel være tilfelle med noen slags malerier og fotografering.

- Fatisk funksjon. Dette er bilder der hovedoppgaven er å fremheve et budskap som er overført på en annen måte. I en reklamefilm brukes for eksempel ofte farger og design for å gi mer kraft til ordene som brukes i den.

Elements

I sin mest grunnleggende form er visuell kommunikasjon basert på en serie minimale elementer som, når de er satt sammen, utgjør alle meldingene som kan sendes på denne måten.

Alle utvekslingene produsert av visuell kommunikasjon blir dannet av dem i sine forskjellige former. I denne delen vil vi se hvilke som er de viktigste.

- Poeng

Poenget er det mest grunnleggende elementet i visuell kommunikasjon. Det er den minste enheten som det menneskelige øyet kan kjenne igjen, og er preget av å ha ingen retning. Absolutt alle bilder består av prikker. På den annen side, når vi finner ham alene, har han en stor kapasitet for attraksjon.

- Linje

Linjer er litt mer komplekse elementer, dannet av en rekke poeng som følger en retning. Vi kan finne flere typer linjer, hvor den vanligste er den rette og kurven.

- Skissert

Neste nivå etter linjen er omrisset, som er et sett av dem som avgrenser et bestemt rom. Selv om vi kan finne alle slags forskjellige konturer, er den mest brukte i visuell kommunikasjon trekanten, firkanten og sirkelen.

- Adresse

Visuelle retninger er elementer som bestemmer planet der oppmerksomheten hovedsakelig beveger seg. De bestemmes i stor grad av konturene som brukes i en melding, firkanten som arbeider i horisontale og vertikale retninger, sirkelen av kurven og trekanten diagonalretningen.

- Tone

Nyanse refererer til variasjonen i lysforholdene i en visuell melding. Objekter kan bevege seg i et veldig bredt spekter av lys og mørke, og hver av variantene overfører forskjellig informasjon til mottakerne.

- Farge

På et teknisk nivå er farger variasjoner i det elektromagnetiske feltet som vi kan oppdage gjennom øynene våre. Farger anses å være i stand til å overføre følelser på en praktisk talt universell måte. De er alle avledet fra tre primærer: rød, gul og blå.

- Dimensjon

Dimensjon er et element i visuell kommunikasjon som refererer til volumet av objekter. Avhengig av mediet som brukes, kan det være representert direkte (for eksempel i skulptur), eller det vil være nødvendig å bruke teknikker for å etterligne det, som i maleri eller fotografering.

- Bevegelse

Det siste grunnleggende elementet i visuell kommunikasjon er bevegelse. I faste medier som maleri eller fotografering er det nødvendig å ty til forskjellige verktøy for å formidle en følelse av bevegelse til seerne.

Visuelle kommunikasjonsteknikker

Visuell kommunikasjon er av stor betydning på mange felt i livene våre, og det er derfor det er utviklet et mangfold av teknikker som lar oss utnytte kraften mest mulig. Neste vil vi se hvilke som er mest brukt innen felt som grafisk design eller reklame.

- Balanse

Balanse er basert på sammensetningen av bilder, slik at det er en balanse mellom alle elementene. Denne teknikken gir oss ro og stabilitet, mens dens fravær kan brukes til å generere sjokk og bruddmønstre.

- Symmetri

Symmetri er relatert til balanse, selv om de to teknikkene ikke er helt like. I dette plasseres elementene rundt en sentral akse, på en slik måte at de to sidene av den inneholder de samme komponentene.

Generelt går balanse og symmetri hånd i hånd, men noen ganger er det mulig å oppnå en balansert utforming der dette andre elementet ikke er til stede.

- Enkelhet

I en verden av visuell kommunikasjon anses det at enkle meldinger er i stand til å overføre informasjon mye bedre enn de som er veldig opptatt eller har mye "støy". Derfor tenderer designen mer og mer mot minimalisme og meldinger så grunnleggende som mulig.

- Forutsigbarhet

Forutsigbarhet er en teknikk som søker å presentere seeren med et konvensjonelt budskap og så likt som mulig andre som han allerede har observert før, med det formål å skape kjenthet i tankene. Alternativet er spontanitet, der reklamen bryter med de tradisjonelle formene for å skape et innovativt budskap som sjokkerer og vekker oppmerksomhet.

Betydning

Å mestre visuell kommunikasjon er viktig i mange forskjellige sektorer, siden mye av informasjonen vi mottar når oss gjennom dette mediet.

Hvis vi ikke er klar over hva vi overfører gjennom bilder, farger, teksturer og andre elementer, vil vi ende opp med å sende meldinger som vi ikke kontrollerer, og som kan være skadelig for våre mål.

Tvert imot, hvis vi kan mestre visuell kommunikasjon, kan vi dra nytte av et universelt system som er lett forstått av alle, og som også er i stand til å påvirke følelsene til våre samtalepartnere veldig direkte.

eksempler

Visuell kommunikasjon er til stede i en rekke forskjellige miljøer. Noen veldig vanlige eksempler er:

- En reklame som designer en reklame for en webside.

- En mann som bestemmer hva han skal ha på seg før han skal ut på fest for å være så attraktiv som mulig.

- En designer som lager omslaget til en bok for å øke salget.

referanser

1. "Visuell kommunikasjon" på: Wikipedia. Hentet den: 12. mars 2020 fra Wikipedia: es.wikipedia.org.
2. "Thalalmus" i: The. Hentet den: 12. mars 2020 fra The: brainmadesimple.com.
3. Hva er visuell kommunikasjon? - Definisjon, historie, teori og eksempler ”i: Study. Hentet den: 12. mars 2020 fra Study: study.com.
4. "Fordeler med visuell kommunikasjon" i: eDraw. Hentet den: 12. mars 2020 fra eDraw: edrawsoft.com.
5. "Visuell kommunikasjon" på: Wikipedia. Hentet den: 12. mars 2020 fra Wikipedia: en.wikipedia.org.